| Até 15 de dezembro a revista eletrônica Desafio Sustentável está aceitando artigos para sua segunda edição, cujo tema central será Mudanças Climáticas - o que esperar depois de Copenhagen? Em dezembro de 2009, ministros do meio-ambiente e representantes de 192 países se reunirão durante dez dias em Copenhagen na 15ª Conferência das Partes da Convenção Quadro da ONU em Mudanças Climáticas (COP-15), para discutir e assinar um novo acordo climático global, que substituirá o Protocolo de Kyoto a partir de 2012. O que o mundo pode esperar depois de Copenhagen? Um cenário para um acirramento do desequilíbrio entre países emergentes e países ricos ou um palco para um novo modelo de cooperação internacional que de fato contribua para modificar os danos ao planeta? No Brasil, em 2010 viveremos um ano eleitoral, em que a questão ambiental deverá assumir importância na pauta dos candidatos à Presidência da República, ao mesmo tempo em que colocará em cena a discussão sobre a matriz energética brasileira e os rumos do desenvolvimento nacional. Este é o tema principal do próximo número da Revista Desafio Sustentável: Mudanças climáticas - o que esperar depois de Copenhagen?, que está com chamadas em aberto até dia 15 de dezembro. Para consultar as normas de envio, clique aqui
Pode-se questionar os métodos, as causas e até mesmo as motivações do WWF. Mas uma coisa é realmente inquestionável: a capacidade que eles têm de criar mobilização de forma simples, barata e com grande efeito. A campanha Vote pelo Planeta, lançada ontem, 11 de novembro, é um exemplo. Com mensagens simples, diretas, curtas, ela conclama internautas a utilizarem um sistema de votação que monta um mapa eleitoral contra o aquecimento global. Com palavras de ordem como "É hora de decidir. Dê o seu voto pelo planeta e pela vida." e agradecimentos a manifestações anteriores, "Graças ao seu apoio, inúmeras mensagens foram enviadas ao presidente Lula e seus ministros pedindo um posicionamento público sobre a relutância dos países desenvolvidos de assumirem sua responsabilidade em relação às mudanças climáticas.", o WWF estimula o marketing viral a partir de ações fáceis como enviar um email: "Ainda há muito a fazer nesses 25 dias restantes para Copenhague. Precisamos garantir que os líderes mundiais tomem as medidas necessárias para que a temperatura do planeta não aumente mais do 2oC em relação à temperatura de 1990.
Participe da campanha Vote pelo Planeta - um movimento global da Rede WWF, presente em mais de 100 países:
Registre seu voto no mapa, um aplicativo desenvolvido em parceria com o Google;
Deixe sua mensagem contra o aquecimento global;
Envie este e-mail para seus amigos e familiares;
Divulgue a ação pelos seus canais do Twitter, Orkut e Facebook;
Publique o mapa no seu blog;
Assine o manifesto TicTacTicTac;
Faça tudo isso pelo site http://www.wwf.org.br/
Muito obrigado. Juntos podemos mostrar aos líderes mundiais que é possível deter o aquecimento global".O mapa pode ser consultado neste link aqui.
O Programa "TERCEIRO SETOR", exibido no Canal 19 (TV Vila Imperial - Petrópolis) recebe nesta quinta-feira (29/10), às 17h30, ao vivo, Luana Pontes, assessora de comunicação da ONG Projeto Água. Os jornalistas Ronaldo Saldanha e Luciana Bassous vão abordar os programas desenvolvidos pela ONG Projeto Água, a importância da preservação dos recursos hídricos, a conscientização e educação ambiental, entre outros assuntos.
No próximo domingo (18 de outubro), a campanha "Quem Financia a Baixaria é Contra a Cidadania" comemora a sexta edição do Dia Nacional Contra a Baixaria na TV. Neste dia, haverá a exibição do programa Ver TV Especial às 17:00 h na TV Brasil e TV Câmara, quando será divulgado o resultado da enquete sobre qual é o melhor programa da TV brasileira.
A campanha está organizando uma enquete para escolher, por votação popular, qual é este programa. Para votar, basta clicar no link:
http://www.eticanatv.org.br/index.php?sec=1&cat=1&pg=28&poll_id=7
Após a indicação de um grupo de especialistas e personalidades, estão concorrendo:
- Altas Horas (Globo)
- Castelo Rá Tim Bum (Cultura)
- CQC (Band)
- Observatório da Imprensa (TV Brasil)
- Roda Viva (Cultura).
De acordo com Bill Baue, do site Sea Change Media, pode. Em artigo publicado na newsletter CSRwire News ( leia aqui, em inglês), ele defende que este pode ser o primeiro estágio em direção a uma comunicação sustentável. Bill escreve seu artigo a partir do ponto de vista de Hunter Lovins, uma guru da sustentabilidade, para quem a hipocrisia é o primeiro passo rumo à mudança geral. O passo anterior à hipocrisia seria a estagnação silenciosa. Já o passo seguinte à hipocrisia levaria ao alinhamento entre as palvras bonitas e as ações. Ainda de acordo com Lovins, poucos mortais, e menos ainda empresas, podem atingir esta meta sem passar por um período em que suas ações não encontrem seus ideiais. Bill Baue esclarece que Hunter Lovins não está exatamente reconhecendo greenwashing como se fosse um estágio de transição no caminho de uma empresa verde. Mas para ela, apenas o fato de a empresa já se anunciar desta forma a coloca diante de accountability, a qual impulsionaria a organização a alinhar suas ações com suas propagandas.
O segundo "Painel Temático sobre Voluntariado", realizado pelo GIFE, no dia 29/9, com o apoio do Carrefour, com a participação de 31 dos principais gestores de programas de voluntariado corporativo no Brasil, identificou as linhas principais de uma boa ação de voluntariado. O resultado final foram os seguintes princípios:
- Engajar a alta administração;
- Envolver os públicos de interesse do projeto;
- Diagnosticar oportunidades, potencialidades, riscos e desafios;
- Alinhar os programas aos valores e negócios da empresa;
- Garantir uma gestão profissional nos programas que inclua: planejamento, avaliação, monitoramento, sistematização;
- Reconhecer e valorizar o voluntário;
- Manter a comunicação interna e externa do voluntariado empresarial. Embora venha por último, a comunicação é essencial para qualquer programa que envolva a mobilização de pessoas. Isso porque a comunicação estabelece um relacionamento, baseado na troca e no diálogo. Sem isso, não há mobilização nem adesão. Pode haver apenas uma onda, um soluço, mas não um programa.
Para quem é assinante da Harvard Business Review Brasil, a edição de outubro traz um artigo de Ram Nidomulu, C. K. Prahalad e M. R. Rangaswami, chamado "Por que a sustentabilidade é hoje o maior motor da inovação. Os autores defendem que a sustentabilidade é muito mais que responsabilidade social empresarial, é justamente o caminho para inovar e conquistar um lugar no mercado. Veja a seguir um resumo do artigo: Quando uma empresa investe na sustentabilidade, em geral é para mostrar que tem responsabilidade social. O que espera, contudo, é que a iniciativa aumente seus custos, não traga nenhum benefício financeiro imediato e que, muito provavelmente, derrube sua competitividade. Já autoridades e ativistas acham que será preciso endurecer as regras e educar e organizar o público consumidor para obrigar empresas a adotarem práticas sustentáveis. Os autores do artigo acreditam em outra coisa. Para eles, a busca da sustentabilidade pode abrir um rico filão de inovações organizacionais e tecnológicas — inovações capazes de produzir tanto receita quanto lucro. Essa busca já começa a transformar o cenário competitivo, com empresas reformulando produtos, tecnologias, processos e modelos de negócios. Ao equiparar desde já sustentabilidade e inovação, uma empresa pode lançar as bases para liderar quando a crise chegar ao fim. Segundo Nidumolu, Prahalad e Rangaswami, o caminho rumo à sustentabilidade envolve cinco estágios distintos de mudança na empresa: (1) encarar respeito a normas como oportunidade; (2) tornar a cadeia de valor sustentável; (3) criar produtos e serviços sustentáveis; (4) criar novos modelos de negócios; e (5) criar plataformas de "próximas práticas". O trio enumera os desafios envolvidos em cada estágio desses e os recursos exigidos para sua superação.
Até quinta-feira, 8 de outubro, está em consulta pública a versão preliminar do primeiro Guia de Melhores Práticas de Governança para Fundações e Institutos Empresariais. A iniciativa é do Instituto Brasileiro de Governança Corporativa e do Grupo de Institutos, Fundações e Empresas (Gife), que pretende apresentar subsídios para os dirigentes de organizações como fundações e institutos empresariais.Governança, em sentido amplo, é o sistema pelo qual as organizações são dirigidas, monitoradas e incentivadas, envolvendo os relacionamentos entre conselho, equipe executiva, e demais órgãos de controle. De acordo com o Gife, "para que isso faça sentido, as boas práticas de governança se sustentam de quatro princípios: a transparência, que não deve se restringir ao econômico-financeiro, mas também os demais fatores (mesmo os intangíveis que norteiam a ação gerencial; a equidade, o tratamento igual a todas as partes interessadas; a accountability, o prestar contas das ações, assumindo integralmente suas consequências e; reponsabilidade, quando o agente de governança zela pela sustentabilidade da organização". Patrocinado pelas fundações Odebrecht e Banco do Brasil, além do Instituto Camargo Corrêa, o documento contém informações necessárias para uma boa gestão, como código de conduta, conflito de interesses, titularidade e formação de conselhos. Para contribuir basta enviar um email para cleber.tavares@ibgc.org.br, contendo a identificação do trecho (página e item); redação sugerida; e explicação dos motivos e sugestão. Para consultar o documento em audiência pública, clique aqui.
Das cinco primeiras posições no ranking das 500 corporações norte-americanas mais "verdes" em 2009, publicado pela revista Newsweek, quatro são da área de tecnologia: HP, Dell, Intel e IBM (primeiro, segundo, quarto e quinto lugares, respectivamente). Isto dá o que pensar. Empresas que produzem um insumo básico hoje para tantas outras indústrias, as quatro apontam para uma necessidade de toda a cadeia produtiva se preocupar com o uso dos recursos naturais. Ao mesmo tempo, revelam que ser um destaque em Tecnologia da Informação significa também ser um destaque em tratamento adequado do meio-ambiente. Para ver o ranking e ler o artigo, clique aqui (em inglês).
Com a divulgação da Nota Verde, pelo Programa de Controle de Poluição do Ar por Veículos Automotores do Ibama (Proconve/IBAMA), avaliando as emissões dos gases veiculares poluentes à saúde humana (monóxido de carbono, hidrocarbonetos e óxidos de nitrogênio), o Ministério do Meio Ambiente acabou levantando uma polêmica. Isto porque, de acordo com essa avaliação, os carros movidos a etanol poluem mais que aqueles movidos a gasolina. O Instituto Akatu publicou em seu site uma reportagem questionando a afirmativa, que pode ser lida aqui. No texto, a entidade comenta que os consumidores estão confusos e desorientados, pela falta de dados confiáveis. Este é um dos aspectos em que precisamos melhorar bastante a comunicação da sustentabilidade. Criar indicadores claros, confiáveis e seguros, divulgá-los com transparência e trabalhar continuamente pela sua credibilidade estão na pauta de quem está envolvido com o tema.
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| | | Que critérios o jornalista utiliza para diferenciar empresas envolvidas com a gestão socialmente responsável das que querem fazer somente marketing? Como as empresas comunicam seu compromisso com a responsabilidade social? Há abertura para tratar de dilemas? O Instituto Ethos de Empresas e Responsabilidade Social, por meio do Programa Responsabilidade Social Empresarial na Mídia e do Programa Rede Empresarial pela Sustentabilidade, convida para o Debate RSE na Mídia: Empresas e Imprensa, a ser realizado no dia 30 de setembro de 2009, das 10h às 13h, na Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), no Rio de Janeiro-RJ. |
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| | | O Debate RSE na Mídia 2009 tem como objetivo levantar as questões e discutir as oportunidades da relação entre comunicadores de empresas e jornalistas de redação, visando uma cobertura mais qualificada do tema da sustentabilidade por parte dos profissionais de imprensa e um posicionamento mais coerente e estratégico por parte das empresas.
Assim, pretendemos promover um trabalho mais integrado e compartilhado, pautado em valores como confiança, transparência e ética. |
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Cresce a utilização de concursos para promover a divulgação de iniciativas de sustentabilidade das empresas. Competições são uma excelente forma de envolver as pessoas de forma participativa para aprender mais sobre um assunto, ao mesmo tempo promovendo a organização. Ao mesmo tempo, a explosão de ferramentas on-line ao longo dos últimos anos tem expandido enormemente alcance de audiência para uma fração do custo - não só para a mídia, como texto e gráficos, mas para, por exemplo áudio (podcasts) e vídeo (por exemplo, o YouTube ) também. As organizações estão cada vez usando mais com estes vários canais de mídia para conscientizar e aumentar a participação nas suas competições. Por exemplo, como parte de seu esforço rebranding, uma agência norte-americana de comunicação com foco em sustentabilidade, a SDialogue está atualmente no ar com o seu "S Contest", usando áudio e vídeo para promover o concurso de modo a envolver organizações que tenham uma história de sustentabilidade para contar. Os participantes podem entrar no jogo pelo site da empresa ou por sua página no Facebook ou ainda pelo You Tube. O vencedor recebe 10.000 dólares em serviços de estratégia de sustentabilidade e de serviços de comunicações. Outro concurso, executado pelo Boston College Center for Corporate Citizenship, é o Festival Internacional do Filme da Cidadania Corporativa, realizado pela primeira vez no início de 2009. No festival, as empresas associadas apresentavam vídeos detalhando o impacto dos seus programas de responsabilidade social corporativa. Cerca de 15.000 votos foram dados no site do Centro de Internet e 30.000 exibições de vídeos. O prêmio pelo primeiro lugar foi para a FedEx, o segundo lugar foi para a Hitachi, e o terceiro foi para a PriceWaterhouseCoopers. Outras competições com foco na sustentabilidade organizacional incluem a Social Venture Network (SVN) Innovation Awards, e Green America's People's Choice Award.
 | | PAUTA VERDE
O ambiente pela metade Por Luciano Martins Costa em 8/9/2009 Comentário para o programa radiofônico do OI, 8/9/2009 | | | Os jornais e revistas do fim de semana prolongado confirmam o primeiro efeito da entrada da senadora Marina Silva na disputa presidencial do ano que vem: de repente, todos os outros candidatos, ou supostos candidatos, se transformam em defensores do meio ambiente e subitamente se declaram verdes desde criancinhas. No entanto, a participação da ex-ministra não conseguiu ainda fazer a imprensa sair da limitada cobertura sobre o tema. O tema ambientalismo e as idéias sobre desenvolvimento sustentável aparecem apenas pontualmente no noticiário, mas não ganham abordagem estratégica em nenhum dos principais meios de comunicação do país. Num encontro realizado semana passada em São Paulo, jornalistas que se dedicam a produzir publicações de papel e na internet sobre sustentabilidade deixaram claro o pouco interesse da chamada grande imprensa nos debates mais especializados que envolvem o modelo de desenvolvimento, o futuro da Amazônia, a matriz energética do país e outros temas correlatos. Quando muito, jornais, revistas e emissoras de televisão aberta inserem a questão ambiental no noticiário sobre economia e políticas públicas, como acontece com relação ao acordo militar entre o Brasil e a França, no qual o governo brasileiro apresenta a necessidade de patrulhar a Amazônia como um dos argumentos para reforçar e modernizar a frota da FAB. Debate avivado Notícias sobre a limitação de áreas para plantio de cana, proteção do cerrado e "congelamento" de trechos da Serra da Cantareira, que também freqüentam os jornais no período, resultam mais evidentemente do esforço de candidatos para se mostrarem preocupados com o meio ambiente do que do interesse da imprensa em manter o tema presente na agenda pública. Ainda não há estudos consistentes, pelo menos publicados recentemente, sobre o peso da questão ambiental e de outros temas correlacionados nas escolhas que o eleitor irá fazer no ano que vem. Mas os marqueteiros dos candidatos sabem, e a imprensa vem reafirmando, que a participação da senadora Marina Silva deverá colocar em debate questões como a ética na política e o modelo de desenvolvimento econômico adotado pelo Brasil. Por enquanto, a imprensa entra no tema da ética empurrada pelos escândalos, e muito seletivamente: as denúncias ganham destaque conforme o viés político do acusado. Quanto ao assunto sustentabilidade, jornais e revistas ainda parecem depender das assessorias de imprensa e das notas oficiais. |
Na cobertura do Unomarketing, evento que acontece em São Paulo durante esta semana e que discute o marketing sustentável e a comunicação consciente, hoje o assunto foi a comunicação responsável, como falou a repórter Letícia Freire, do site Mercado Ético: Você conhece uma agência de publicidade que, além de ter uma gestão participativa, publica o relatório de atividades? A pergunta foi feita num quizz eletrônico, no intervalo da I Feira e Seminário de Marketing Sustentável Unomarketing: Comunicação Consciente. A resposta de mais de 70% da platéia foi um direto "não". Para aquecer o debate, palestrantes do seminário "Processos criativos x valores" pontuaram a importância de marcas e processos de comunicação mais responsáveis. Segundo Yacoff Sarcovas, presidente da agência Significa, a atitude de marca não é uma moda. Para ele, essa é uma forma como as empresas estão encontrando para tangibilizar a marcar a sua ação social. "A chamada atitude de marca não é uma tendência; ela já é parte da agenda estratégica de uma organização que entende o impacto dessa cadeia de valor"; não é mais possível iludir o consumidor com promessas vazias", afirmou Sarcovas. Para ele, é imprescindível alinhar meio de comunicação, conteúdo, forma e conduta para produzir uma comunicação responsável. "A publicidade tem a licença poética do exagero, mas quando se trata de uma causa deve haver o máximo de firmeza para assegurar total verdade e relevância da mensagem". Ainda segundo Sarcovas, a empresa que não respeita essa regra corre o perigo de ser rejeitado pelo consumidor. "O impacto da ação da marca já começa a ser questionado pelo consumidor, o que mostra que o público não é ingênuo" Já Antonio Peres, da Peres & Partners de Portugal, lembrou que o consumidor está cada vez mais próximo da informação, principalmente após a internet, e que isso exige da empresa mais transparência em seus anuncios. "Temos que parar de achar que somos a alma do negócio. No momento atual as ações de responsabilidade social tem mais importância que um anúncio. Na Europa, por exemplo, elas são exigidas das empresas e serão cada vez mais cobradas pela sociedade", ressaltou.
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No programa de rádio do Observatório da Imprensa de hoje, Luciano Martins Costa falou sobre a reportagem de Época denunciando a devastação do Pantanal. Vale a pena ler o comentário, que começa assim: | | | A revista Época traz nesta semana uma reportagem sobre o tema meio ambiente, inserida na seção de ciência e tecnologia. Ali estão assinalados os nomes de três empresas do setor de mineração, que têm excelentes relações com a imprensa: Vale, Votorantim e Rio Tinto. Elas são citadas com cautela, mas não se pode escapar do que afirma a reportagem: as empresas do setor são as principais estimuladoras da produção irregular de carvão vegetal que vem destruindo o Pantanal Matogrossense. Numa semana em que a chamada bancada ruralista, fortalecida pela banda podre do Congresso e estimulada pela omissão da imprensa (ver aqui), tenta fazer passar uma lei que pode enfraquecer ainda mais a luta pela preservação do patrimônio ambiental brasileiro, a reportagem de Época merece muita reflexão. Ela reproduz um estudo até então inédito revelando que o Pantanal já perdeu 40% de sua cobertura vegetal. | Leia o restante aqui. Já a reportagem de Época, só na revista impressa ou no site para assinantes.
A seguir, relato do jornalista Henrique Andrade Camargo, publicado no site do Mercado Ético hoje, 2/6  Fotos: Leticia Freire Quem trabalha com publicidade, propaganda e marketing está acostumado a criar e trabalhar os desejos de consumo. Mas o que acontece quando o "ter" começa a ser questionado por esses profissionais? E quando a necessidade de valorização do "ser"ocupa a cabeça criativa dessas pessoas? Com essa provocação teve início na manhã de hoje (2/6), em São Paulo, o Unomarketing - Comunicação Consciente, um evento que tem o objetivo de debater a sustentabilidade e o compromisso social das organizações ligadas à mídia.  Criar com responsabilidade. Estar atento no impacto da mensagem dentro de uma cadeia de valor e produção. Essa é uma preocupação crescente para os profissionais da mídia, que entendem sua co-responsabilidade na construção de um mundo mais sustentável. Ainda assim, trabalhar a questão de gerar a necessidade do "ter" não é uma tarefa fácil. Para Christina Carvalho Pinto, publicitária, presidente da Full Jazz e líder da plataforma Mercado Ético, essa mudança de paradigma é difícil, principalmente na área publicitária. O segredo, segundo ela, é definir uma posição responsável no mercado e, assim, identificar as marcas com as quais se quer trabalhar. "Se você questiona seu papel no mundo e se pergunta o porque de muita coisa, vai encontrar a resposta dentro de você mesmo, ou seja, nós precisamos trabalhar por uma mídia mais ética e construtiva", diz. Christina participou do primeiro painel do dia, ao lado do colombiano Jayme Jaramillo, indicado ao Prêmio Nobel da Paz; Eraldo Carneiro, gerente de planejamento e gestão de comunicação da Petrobras; e Albert Alcouloumbre Junior, diretor de planejamento e projetos sociais da Rede Globo. O tema proposto foi "Além da redação: estou comprometido com a minha responsabilidade social?". Segundo a publicitária, muitas agências têm dificuldade em entender que criatividade demanda responsabilidade. "Muitas vezes, para ganhar a piada, perde-se o respeito pelo outro. Isso não faz sentido. Entendo criatividade como a abertura de novas visões. Procuro pensar no efeito que minha mensagem pode causar na audiência. Todo processo criativo deve ser usado com responsabilidade. Trata-se acima de tudo de relações de respeito e coerência com as diversas pessoas que direta ou indiretamente receberão a mensagem", completa. Alcouloumbre, diretor de planejamento e projetos sociais da Rede Globo, concorda com Christina e acrescenta que essa tendência de questionar os processos produtivos e a veracidade da informação é, de certa parte, uma das conseqüências da atual crise econômica. "As pessoas estão acuadas diante dos fatos e partir daí elas passam a se questionar cada vez mais seus próprios valores éticos, humanísticos e espirituais", afirma. Para ele isso é positivo, na medida que gera transformação dentro das estruturas sociais. Mas segundo Alcouloumbre, o homem tem uma tendência a se acomodar depois do susto e continuar atuando da mesma forma. "Fico em dúvida se, assim que a crise passar, não voltaremos ao mesmo patamar comportamental de antes", questiona. Já Carneiro, gerente de planejamento e gestão de comunicação da Petrobras, diz-se otimista com o cenário mundial. Para ele, a comunicação começa a apoiar os processos educacionais do país. "A comunicação é a melhor forma de educação" afirma. "Podemos usar isso de forma positiva e conseqüente, promover a formação e a mudança cultural dentro do público de uma empresa", acredita. A importância da responsabilidade social é reforçada com o exemplo de Jaramillo, que desenvolve projetos voltados para crianças que vivem na rua na Colômbia. Indicado ao Nobel da Paz, Papa Jaime, como é conhecido, afirma que conectar mente e coração é a forma de nos tornarmos seres humanos melhores e aprimorar nossa ação no mundo. "Vivemos num mundo difícil, as pessoas se falam pouco e a comunicação é um grande problema mas também uma solução" pontua. "A força está em entender que sempre podemos fazer alguma coisa para fazer a diferença. Precisamos nos conectar com nossos sonhos e valores", concluiu.
Do excelente blog de Malle Baker, vem esta reflexão sobre liderança e perenidade em responsabilidade social.
Qual destas situações você prefere para sua vida - e para os efeitos desta questão tem de ser uma ou a outra.
Você prefere viver até a velhice, tendo tido momentos agradáveis e geralmente sendo lembrado como moderadamente bem sucedido. Ou será que você prefere sido visto como uma grande pessoa, cujas ações moldaram o curso da história, mas que morreu muito jovem?
O consultor de negócios gru Jim Collins define grandes empresas como aquelas que foram bem sucedidas ao longo do tempo.
Não apenas no topo da sua indústria durante alguns anos, mas por muitas décadas.
Outro consultor, Tom Peters, rejeita essa definição. Para ele, a Microsoft era uma grande empresa, porque mudou seu setor para sempre.
Ele não se preocupa muito se ela ainda durará cerca de 50 anos
Se você é um acionista, provavelmente você prefere a versão de Collins, pois ela dá a promessa de futuro desempenho financeiro.
A versão de Peters é de interesse para analistas, que querem compreender os grandes feitos que mudam o mundo e só podem ser entendido após acontecerem.
Agora vamos mudar a pergunta. O que torna um líder em responsabilidade social?
É a empresa que durante dez anos na fila - e quem sabe, talvez vinte ou trinta anos - tem assento no topo da sua indústria do ranking em um índice como o Grupo Dow Jones Sustainability Index?
Ou é a empresa que desafia a sua indústria ao quebrar paradigmas, fazendo algo diferente e alterando a maneira como as coisas passam a ser feitas? Esta empresa pode não exatamente estar no alto dos rankings de negócios.
O primeiro tipo de empresa é aquela em que resultados esperados vêm de práticas gerenciais adequadas.
O segundo é sobre liderança, coragem e estar preparado para assumir riscos.
O primeiro definitivamente irá ver alguns benefícios.
O último pode ganhar triunfantemente ou pode perder horrivelmente.
O primeiro pode ser conseguido seguindo sistemas experimentados e testados e aplicando políticas e abordagens comuns.
O segundo tipo de empresas pode ser inspirado por histórias, e por compreender as conseqüências da manutenção do status quo levando a um sentido da urgência da mudança.
Acho que ambos são importantes. Mas também penso que a indústria da RSE indústria supervaloriza o primeiro tipo, e perde completamente o último.
| Comentário do jornalista Luciano Martins Costa para o programa de rádio do Observatório da Imprensa de hoje, 19/5 | | | O governo federal acaba de tomar decisão importante para a compreensão da estratégia de desenvolvimento que o Brasil adota. Dos grandes jornais diários de circulação nacional, apenas a Folha de S.Paulo registrou a medida. Trata-se da redução do valor que as empresas devem pagar por obras como rodovias e hidrelétricas, a título de compensação por danos ambientais. O valor estabelecido há quase dez anos era de no mínimo 0,5% sobre o custo total da obra. O Ministério do Meio Ambiente defendia o aumento do piso para 2%, mas, ao contrário das expectativas e da opinião dos ambientalistas, o decreto presidencial noticiado na terça-feira (19/5) pela Folha revela que o Executivo decidiu que 0,5% será o teto máximo da taxa de compensação. O Estado de S.Paulo ignora o acontecimento, e também não traz outras informações sobre a questão ambiental, porque dedica apenas uma seção fixa, semanal, para o assunto. A edição da terça-feira de O Globo traz o tema meio ambiente no pé do noticiário científico, mas também deixa passar em branco o decreto presidencial. Trata-se de medida essencial para sinalizar a verdadeira disposição do governo de preservar o patrimônio biológico do país ao mesmo tempo em que procura acelerar o crescimento econômico. E o sinal emitido com esse decreto não é verde. Oportunidade perdida As grandes obras já em andamento ou planejadas no Plano de Aceleração do Crescimento – pacote de empreendimentos com os quais se pretende melhorar e ampliar a infra-estrutura de transportes e geração de energia – , têm sido tema constante na imprensa, mas em geral o noticiário se refere a custos ou à conveniência de determinadas escolhas técnicas. Em raros momentos, no período de quase dois anos em que se desenvolve o PAC, os jornais e revistas colocaram em debate público a estratégia de desenvolvimento no que se refere à sustentabilidade. O decreto presidencial reduzindo as exigências para a compensação ambiental de grandes obras seria uma grande oportunidade para aprofundar o debate. Mas a imprensa adora perder oportunidades. Avançando para trás O valor das compensações ambientais não é o único elemento para avaliar as intenções de planos de desenvolvimento no que se refere à preservação ambiental, mas essa questão não deveria ser descartada dos debates econômicos. No noticiário recente sobre o tema, os jornais têm dado mais atenção às performances midiáticas do ministro do Meio Ambiente Carlos Minc do que às medidas efetivas que poderiam resguardar o patrimônio do país nos locais onde há grandes obras em andamento. A mais recente participação do ministro no espetáculo noticioso foi seu apoio público às tímidas manifestações que ocorreram em algumas cidades em defesa da descriminalização de drogas. A continuar nesse estilo, Carlos Minc acaba celebrizado como o ministro do Meio Ambiente que se dedicou à defesa de apenas uma espécie vegetal, a cannabis sativa. A imprensa parece se divertir, ou pelo menos se distrai com o desempenho pouco convencional do ministro. Enquanto isso, em termos ambientais o Brasil anda para trás, sob os olhares complacentes da mídia. |
Em comemoração ao Dia Mundial do Meio Ambiente, celebrado no dia 5 de junho, as Nações Unidas anunciaram ontem a meta de plantar sete bilhões de árvores até o fim deste ano, numa tentativa de estimular os líderes mundiais, que se reúnem em dezembro na cidade de Copenhague, a chegar a um novo acordo para combater a mudança climática. Como parte da iniciativa, o Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente (PNUMA) promete plantar uma árvore para cada pessoa que seguir o perfil da campanha no Twitter até 5 de junho. O Programa espera atrair 100 mil pessoas até essa data. "Para alcançar a meta de árvores plantadas, precisamos do apoio de escolas, governos, empresário e cidadãos", afirmou o Diretor Executivo do PNUMA, Achim Steiner. O PNUMA pediu apoio mundial a essa meta. Até agora, cerca de três bilhões de árvores já foram plantadas em mais de 150 países. "Plantando uma árvore ou milhares, o PNUMA pede que as pessoas registrem sua cota de árvores no site da campanha", disse o Programa em nota publicada. Para Steiner, se metade das pessoas do mundo plantar, cada uma delas, uma muda até o Dia Mundial do Meio Ambiente, esta seria uma "mensagem poderosa para que os líderes mundiais cheguem a um acordo". A meta de plantio é só o primeiro de uma série de eventos de participação coletiva promovidos pela campanha "Selem o acordo!" das Nações Unidas. http://rio.unic.org/index.php?option=com_content&task=view&id=1806&Itemid=73 /
Saiu hoje no site Mercado Ético uma reportagem sobre o II Fórum Internacional de Comunicação e Sustentabilidade, que aconteceu nos dias 6 e 7 de maio em São Paulo. Segue a íntegra: 08/05/2009 - 17:07:19
Educação + Comunicação = Sustentabilidade Leticia Freire, do Mercado Ético  Foto: Bruno Mooca II Fórum Internacional de Comunicação e Sustentabilidade: dois dias (6 e 7/5) de muita conversa sobre o papel da educação e da comunicação na consolidação mundial de uma cultura de sustentabilidade. Tendo como porta-estandarte a Carta da Terra, o evento focou na discussão da diversidade humana, no meio ambiente e nos fatos históricos das crises econômicas recentes para o encontro de soluções para os problemas globais. O evento tem como principal objetivo a promoção do entendimento e a discussão entre os setores público, privado e sociedade civil sobre o papel educativo da comunicação para a compreensão do conceito de sustentabilidade. Entre os palestrantes filósofos, pacifistas, intelectuais, educadores, políticos e empresários. Na abertura, mais de 1.500 estudantes, dos 3.000 inscritos, faziam fila no Palácio de Convenções do Anhembi. Jorge Macedo Pires, estudante de Comunicação Social da PUC-SP veio conferir se comunicação também é sinônimo de sustentabilidade. "Acredito que uma coisa não ande sem a outra. Para fazer a diferença é preciso saber como", pontua. Fabiane Araújo, estudante de jornalismo também da PUC/SP concordou com o amigo e lamentou que muitos estudantes ainda não compreenderam a importância do tema. "Vemos tantas pessoas se formando e sendo responsáveis por comunicar coisas que nunca tiveram interesse em ouvir. Esse é um evento gratuito e muito pertinente para a formação do estudante, a academia deveria se preocupar mais com a qualidade do profissional que lança no mercado de trabalho", relata. Ambos estavam visivelmente ansiosos para as palestras do dia, assim como Mariana Figueredo, estudante de pedagogia da Universidade São Judas. "Vim ouvir a monja Coen falando da Carta da Terra e me esbaldar com os pensamentos de Bernardo Toro e Férrez", sorri. Na abertura do evento, monja Coen, missionária zen-budista que divulga o princípio da não-violência e da criação de uma cultura de paz, pediu a todos os participantes mais atenção à forma como reverenciamos a vida na Terra. "Quando a Carta da Terra afirma a interdependência de toda a vida existente e desperta a necessidade de construção de uma cultura de paz e respeito a todas as formas de vida, ela está afirmando que somos todos únicos, cada um de nós, mas que ao mesmo tempo somos interdependentes uns dos outros, como coparticipantes da mesma aventura da vida. O que exige de cada um de nós uma conduta ética constante", afirmou. Dinâmicas verdadeiramente sustentáveis na sociedade Cada ser humano é uma pequena sociedade, repleta de sonhos, desejos e necessidades. Segundo Bernardo Toro, educador e filósofo colombiano, para transformar a sociedade é importante enxergar - lá primeiro dentro dessa pluralidade. Para Toro ainda falta enxergar o homem como um ser que migra, levando e trazendo consigo muitas experiências, tradições e culturas vitais para o debate da sustentabilidade. "Para se ter idéia, hoje em dia 360 milhões de pessoas vivem fora de sua terra natal e movimentam mais de US$600 milhões em remessas de dinheiro às suas famílias. Isto faz com que seja necessário desenvolver, e rápido, maior capacidade pessoal de convívio com o diferente". No que diz respeito ao binômio cultura e arte, Danilo Miranda, diretor regional do SESC, acredita que as dinâmicas sociais precisam ganhar mais espaço por meio da cultura e arte. "O binômio cultura e arte pode ser um elemento transformador da realidade se não for banalizada", disse. Para ele, cada um compõe um perfil dentro do espaço social, cultural e econômico e isso precisa ser reconhecido e democratizado como uma forma de arte-educação. "Não há transformação sem educação e a sociedade só pode viver uma dinâmica de desenvolvimento verdadeiramente sustentável se nela houver apoio efetivo à manifestação humana, sustentada por equipamentos culturais de qualidade", disse. Democracia, paz e educação Lord David Trimble, Prêmio Nobel da Paz em 1998 por sua atuação nas negociações de paz entre Irlanda e Irlanda do Norte, enfatizou o papel da educação na construção de uma sociedade pacífica. Para ele, a formação de cidadãos começa na escola e muitas instituições não estão priorizando isso. "Muitos dos integrantes de movimentos terroristas são tão desinformados sobre a possibilidade de apresentar suas reivindicações em um sistema democrático, e até mesmo vê-las aceitas, que não veem outra alternativa senão a força e a violência. No meu entender, parte da responsabilidade disto decorre do fato de os processos educacionais, no mundo inteiro, costumarem enfatizar os aspectos de formação profissional e deixar em plano muito secundário a formação cidadã" relatou.
Justiça social e econômica - o papel dos bancos Edmund Phelps, Prêmio Nobel de Economia em 2006 por estudos sobre recessão e desemprego, afirmou que os bancos deveriam retornar ao seu papel de financiar a inovação e a produção, mesmo que isto implique tomar algum risco no investimento. "Estamos na lógica do eu e meu. Mas o egoísta se esquece que assim ficará sem ter a quem financiar", disse O economista brasileiro Luiz Gonzaga Belluzzo tem a mesma opinião e criticou aos excessos das instituições financeiras a partir da virada do Século. "O setor financeiro está agindo errado. Precisamos inovações tecnológicas sendo apoiadas e financiadas em todo o mundo, redinamizando a economia em escala global e aportando socialmente novos e melhores processos produtivos". Segundo ele, o endividamento chegou a 140% da renda disponível nos Estados Unidos e a 150%, na Inglaterra, e a expansão desenfreada do crédito e o surto consumista deterioraram completamente o sistema, inclusive com redução sensível das condições de vida até mesmo nos países ricos. "Bbasta lembrar que nos Estados Unidos a insuficiente assistência pública à saúde e a educação básica de baixa qualidade foram temas recorrentes nas últimas eleições norte-americanas", reforçou. Meio ambiente, comunicação e mudança de comportamento Mas nem tudo está perdido. O jornalista Florestan Fernandes Junior, afirmou que a comunidade começa a mudar seu comportamento. "Finalmente a ficha está caindo e a humanidade começa realmente a perceber a necessidade de mudar comportamentos", disse. Para Florestan, compete à comunicação disseminar as novas regras das dinâmicas sociais, culturais e econômicas. Para a senadora Marina Silva, "a responsabilidade pela sustentabilidade deve ser partilhada igualmente entre todas as gerações". No encerramento dos debates, a ex-ministra do Meio Ambiente enfatizou o que será o principal desafio para todos os países. "O desenvolvimento articulado de ao menos seis aspectos sustentáveis nas diferentes sociedades humanas: sustentabilidade ambiental, cultural, econômica, estética, ética e política. Em não sendo assim, embora de um modo que as sociedades humanas nunca viram ou praticaram, não haverá verdadeira equidade nem sustentabilidade para a espécie humana viver em sociedade". #/end -- Lucia Santa Cruz luciasantacruz@gmail.comskype: lsantacruz msn: lm.msc@hotmail.comAntes de imprimir, pense em sua responsabilidade e seu compromisso com o meio ambiente.
O Ministério do Meio Ambiente vai propor à Casa Civil a utilização de energia solar nas casas populares construídas pelo PAC da Habitação em substituição ao chuveiro elétrico. A idéia foi lançada durante oficina de trabalho, promovida pelo MMA no último dia 10/3, com o objetivo de discutir a elaboração do programa do governo para desenvolvimento e disseminação de ações na área de aquecimento solar de água. A primeira versão do plano deverá ser encaminhada ao Planalto até o final da próxima semana.  Participaram do encontro técnicos da Secretaria de Mudanças Climáticas/MMA, do Ministério do Minas e Energia (parceiro da iniciativa) e de outros setores do governo e agentes internacionais. Com apoio do Ministério Alemão de Meio Ambiente, Proteção Ambiental e Segurança Nuclear, por meio da Cooperação Técnica Alemã (GTZ), a oficina teve como finalidade compartilhar as experiências dos diversos agentes que atuam na área, de modo a incrementar a utilização do aquecedor solar no mercado nacional de maneira ampla e eficiente, reduzindo seus custos de instalação. A viabilização de um programa de incentivo da energia solar térmica poderá auxiliar na implementação do Plano Nacional sobre Mudança do Clima, que prevê o uso de aquecimento solar de água para mitigação dos efeitos climáticos. A energia solar é superior a qualquer outra forma de captação de energia convencional por tratar-se de uma fonte totalmente natural, ecológica, gratuita, inesgotável e que não agride o meio ambiente. O chuveiro é responsável por um terço da energia elétrica consumida em uma residência, por isso é considerado o grande vilão do uso eficiente de energia. O aquecimento de água para banho é responsável por 5% do consumo de energia elétrica no País. Nas regiões Sul, Sudeste e Centro- Oeste, sua participação é de respectivamente 24%, 26% e 26% do total da energia gerada. Já no Norte e Nordeste, esses percentuais são bem mais baixos, da ordem de 2% e 14%, respectivamente. Esse fato é responsável por aproximadamente 18% do pico de demanda do sistema elétrico nacional. Os chuveiros elétricos são grandes consumidores de energia e, apesar de eficientes do ponto de vista de conversão de energia elétrica em térmica, seu uso não é considerado eficiente sob o ponto de vista da utilização da eletricidade. Assim, um sistema misto elétrico-solar torna possível obter até 80% da energia renovável e usar apenas 20% de energia elétrica. (fonte: MMA)
Desde 1999, a MTV esquadrinha o Brasil investigando valores e o comportamento do jovem brasileiro com sua série de documentos Dossiê Universo Jovem. Em sua quarta edição, a pesquisa registrou a maneira como os jovens se relacionam com o tema da sustentabilidade e as percepções que eles têm sobre futuro e meio ambiente. O resultado das gravações foi tão positivo que se decidiu produzir também um documentário, gerando um importante relato para nortear campanhas e ações de comunicação de ONGs e outras instituições da sociedade civil dirigidas aos jovens. Durante os 50 minutos de duração, os jovens oferecem depoimentos de todas as naturezas, que têm em comum a honestidade para lidar com o tema. Alguns se esquivam de forma leve e descontraída, outros encaram o estudo como se ele fosse uma oportunidade única e rara de serem ouvidos. A idade média dos jovens entrevistados é de 21 anos, e eles representam as classes A, B, C e D. Dentro desse universo, foi possível detectar cinco perfis que definem as maneiras como os jovens encaram o assunto: os comprometidos, os teóricos, os refratários, os intuitivos e os eco-alienados. O primeiro aprendizado que se pode tirar do documento é o de que os jovens da sociedade contemporânea estão perdidos frente a tamanha diversidade de fontes de informação, principalmente com a expansão da internet. Nesse contexto de inúmeras possibilidades, as necessidades de comunicação e consumo de conteúdo se fundem com atributos ideais de felicidade que lhes são impostos, como emprego, estabilidade financeira, satisfação pessoal e qualidade de vida, dificultando a escolha do que lhes é realmente importante e gerando a sensação generalizada de medo do futuro. Vaidade, consumismo e acomodação continuam sendo os principais atributos que eles usam para descrever sua própria geração. Ao falar sobre seu próprio perfil, os adjetivos soam espontâneos - "impaciente", "independente" e "individualista". Contudo, quando o assunto é o futuro, dois em cada dez jovens se preocupam com o meio ambiente, com destaque para o aquecimento global (34%) e a falta de água (24%). E, apesar de se definirem como uma geração acomodada, eles já começam a exercer a cidadania: 45% dão preferência para produtos de empresas que têm programas para preservação do meio-ambiente e 38% já fizeram alguma reivindicação na escola. Sabem que são pequenas e simples atitudes, mas que podem ter impacto. Ainda assim, sentem falta de orientações práticas - querem saber como agir, ir além de simplesmente acumular conhecimento, como obtêm hoje da mídia. Essa última constatação fica evidente quando o assunto sustentabilidade é abordado com os jovens. Apesar de ser um tema divulgado pela mídia, o termo "sustentabilidade" ainda é pouco compreendido por eles. Muitos entrevistados reagem com silêncio quando questionados sobre o tema. O termo "sustentabilidade", segundo eles, ainda é tratado de forma superficial e sem profundidade, além de ser considerado difícil, complexo e capaz de gerar múltiplas interpretações. O tema "consumo consciente" também gera muitas interpretações, mas a maioria converge para um entendimento próximo do correto: "comprar somente o necessário", "consumir menos compulsivamente" e "ter bom senso e responsabilidade ao comprar". O documentário leva a concluir que os jovens já têm a noção básica de que é preciso cuidar do meio ambiente, assim como percebem o senso de coletividade que a internet traz. Para mobilizá-los a compreender mais profundamente as questões da sustentabilidade, é preciso tratar o tema de forma criativa e indicar maneiras simples e cotidianas de agir. O ideal é gerar no jovem a reflexão, fazendo-o compreender que ele é parte deste problema, mas é também parte da solução. Quando ele perceber que suas pequenas atitudes tem impacto no todo, sua postura certamente será de mobilização do próximo. Para baixar o 4º Dossiê Universo Jovem MTV, clique aqui
Filmes e documentários - Criança, a alma do negócio (Brasil)
Por que meu filho sempre me pede um brinquedo novo? Por que minha filha quer
mais uma boneca se ela já tem uma caixa cheia de bonecas? Por que meu filho
acha que precisa de mais um tênis? Por que eu comprei maquiagem para minha
filha se ela só tem cinco anos? Por que meu filho sofre tanto se ele não tem
o último modelo de um celular? Por que eu não consigo dizer não? Ele pede,
eu compro e mesmo assim meu filho sempre quer mai. De onde vem este desejo
constante de consumo? Este documentário reflete sobre estas questões e mostra como no Brasil a
criança se tornou a alma do negócio para a publicidade. A indústria
descobriu que é mais fácil convencer uma criança do que umn adulto, então,
as crianças são bombardeadas por propagandas que estimulam o consumo e que
falama diretamente com elas. O resultado disso é devastador: crianças que,
aos cinco anos, já vão à escola totalmente maquiadas e deixaram de brincar
de correr por causa de seus saltos altos; que sabem as marcas de todos os
celulares mas não sabem o que é uma minhoca; que reconhecem as marcas de
todos os salgadinhos mas não sabem os nomes de frutas e legumas. Num jogo
desigual e desumano, os anunciantes ficam com o lucro enquanto as crianças
arcam com o prejuízo de sua infância encurtada. Contundente, ousado e real
este documentário escancara a perplexidade deste cenário, convidando você a
refletir sobre seu papel dentro dele e sobre o futuro da infância. Direção Estela Renner
Produção Executiva Marcos Nisti
Maria Farinha Produções http://www.alana.org.br/CriancaConsumo/Biblioteca.aspx?v=8&pid=40 Oi Links abaixo veja em;
http://www.alana.org.br/CriancaConsumo/Biblioteca.aspx?v=8&pid=40 O documentário "Criança, a alma do negócio" está disponível nos links
abaixo: DVD original 2.6gb - documentário em formato iso para ser copiado em DVD .AVI 700mb - documentário em formato avi para ser visto no computador
(resolução 720x480) .MP4 196mb - documentário em formato mp4 compatível com iPod e computador
(resolução 320x240) .AVI 46mb - trailer do documentário em formato avi para ser visto no
computador (resolução 320x240 ) Diretor: Estela Renner
Ano: 2008
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Criança, A Alma do Negócio ( Sinopse )
http://www.youtube.com/watch?v=rW-ii0Qh9JQ CRIANÇA, A ALMA DO NEGÓCIO (PARTE 1)
http://www.youtube.com/watch?v=dX-ND0G8PRU CRIANÇA, A ALMA DO NEGÓCIO (PARTE 2)
http://www.youtube.com/watch?v=UkcVM0Vcwd0&feature=related CRIANÇA, A ALMA DO NEGÓCIO (PARTE 3)
http://www.youtube.com/watch?v=eq0gqEeaNL8&feature=related CRIANÇA, A ALMA DO NEGÓCIO (PARTE 4)
http://www.youtube.com/watch?v=2d0DWuZsAfM&feature=related CRIANÇA, A ALMA DO NEGÓCIO (PARTE 5)
http://www.youtube.com/watch?v=88v1i9BXTS8&feature=related
Hora do Planeta 2009 A Hora do Planeta é um ato simbólico no qual governos, empresas e a população de todo o mundo são convidados a demonstrar sua preocupação com o aquecimento global e as mudanças climáticas. O gesto simples de apagar as luzes por sessenta minutos, possível em todos os lugares do planeta, tem o significado de chamar para uma reflexão sobre o tema ambiental.
Conhecido mundialmente como Earth Hour, a Hora do Planeta será promovida no Brasil pela primeira vez pelo WWF-Brasil e conta com a adesão e apoio do Rio de Janeiro , a primeira cidade brasileira a aderir à iniciativa.
Em 2009, a Hora do Planeta será realizada no dia 28 de março, das 20h30 às 21h30, e pretende contar com a adesão de mais de mil cidades e 1 bilhão de pessoas em todo o mundo. Hoje, além do Rio de Janeiro foi anunciada a participação de outras grandes cidades mundiais, como Atenas, Buenos Aires, Edimburgo e Nova Iorque. Até o momento, mais de 170 cidades de 62 países já confirmaram sua adesão à Hora do Planeta.
Realizada pela primeira vez em 2007, a Hora do Planeta contou com a participação de 2,2 milhões de moradores de Sidney, na Austrália. Já em 2008 o movimento contou com a participação de 50 milhões de pessoas, de 400 cidades em 35 países. Simultaneamente apagaram-se as luzes do Coliseu, em Roma, da ponte Golden Gate, em São Francisco e da Opera House, em Sidney, entre outros ícones mundiais.
O movimento conta com um site com versões em português e várias outras línguas.
Lançada pelos países europeus líderes em energias renováveis (Alemanha, Espanha e Dinamarca), a Agência Internacional de Energias Renováveis (Irena) foi oficialmente criada para promover o desenvolvimento da energia solar, eólica, biomassa, biocombustíveis e energia geotérmica. Cinquenta países já são membros da Irena, mas alguns dos principais países como os Estados Unidos, China, Japão e Brasil ainda não fazem parte. A escolha dos dirigentes de Irena deve acontecer até junho, assim como sua sede, o que tem sido objeto de disputas entre os países idealizadores. Promover alternativas aos combustíveis fósseis não é o único objetivo da agência, que fixou como sua tarefa assegurar a transferência de tecnologia entre o Norte e o Sul, promover o investimento nos países em desenvolvimento e assegurar cobertura de energia nos países mais pobres.
Internet é mesmo um veículo engraçado. Quando a gente cria um blog, às vezes tem a impressão que está falando sozinha, ou no máximo com a tela e as teclas do computador.... Pois hoje fiquei surpresa e deliciada ao descobrir uma referência a este blog num outro blog, chamado Toró de Parpite. Quem quiser conferir é só acessar http://torodeparpite.blogspot.com/2008/08/tor-de-parpite-nr-40-mobilizao.html. O post é meio antigo, mas não resisti a falar da emoção de ser citada!
A Editora da Universidade Federal Fluminense tornou-se, em dezembro de 2008, a primeira editora brasileira a receber o selo Carbono Zero. O selo foi conquistado pelo fato de a editora realizar a neutralização do carbono emitido na confecção de seus livros por meio do replantio de árvores da Mata Atlântica. O certificado de Carbono Zero, conferido pela Ong Prima - Mata Atlântica e Sustentabilidade, é conseqüência do programa Recicle Idéias, que envolve uma série de ações de responsabilidade socioambiental. De março a dezembro do ano passado foram replantadas mudas de espécies nativas em áreas degradadas às margens dos rios Caximbau, no município de Pinheiral, e Pomba, em Santo Antônio de Pádua, ambos no Estado do Rio de Janeiro.
Os índios Aymara, que habitam há séculos as margens do lago Titicaca, nos Andes, defendem a necessidade de sete diferentes tipos de paz: A primeira é para dentro de si. Consigo próprio, na saúde do corpo, na lucidez da mente, no prazer do seu trabalho, na correspondência dos seus amores. A segunda é para cima. Com os espíritos de seus antepassados, com a vontade de Deus. A terceira paz é para frente, com seu passado. Nossa cultura ocidental põe o passado para trás. Já os Aymara põem o passado à frente, porque ele é o conhecido, o visto, o vivido. A quarta é para trás, com seu futuro. A quinta é para o lado esquerdo, com seus próximos. A sexta paz é para o lado direito, com seus vizinhos. A última paz é para baixo, com a terra em que você pisa, de onde virá seu sustento. Que em 2009 consigamos experimentar os sete tipos de paz em todos os cantos da Terra.
A cor figurou em destaque na posse de Barack Obama como o primeiro negro a tornar-se presidente dos Estados Unidos. Verde pode igualmente revelar-se uma cor importante, com os compromissos ambientais de Obama para dar o tom do enfrentamento da crise climática. "As formas que usamos a energia," afirmou Obama em seu discurso inaugural, "ameaçam o nosso meio ambiente". Ele propos outro caminho: "Vamos aproveitar a energia do sol, do vento e do solo". As 12h01min, o site da Casa Branca (whitehouse.gov) tinha postado a agenda da administração de Obama, destacando planos para a energia e o ambiente, terminando com a afirmação clara: "Fazer dos EUA o líder das alterações climáticas". Em inglês, "Make the US a Leader on Climate Change." A mudança, aqui, é claro, significa um freio no aquecimento global, mas principalmente o reconhecimento que a ação do homem (especialmente a norte-americana)tem trazido impacto sobre o ambiente. Transformar esta retórica em ação é a tarefa não só da administração Obama, mas também de toda a comunidade norte-americana. Organizações voltadas para a defesa da sustentabilidade se esforçaram para tornar mais ecológicos os eventos da posse. A entidade Native Energy forneceu compensações para todas as estimativas de emissões de carbonos associadas com o a festa Monday's Green Inaugural Ball,que contou com patrocínio de entidades ambientalistas. Sobre a posse propriamente dita, a Leonardo Academy, uma entidade sem fins lucrativos que incentiva a sustentabilidade, anunciou a campanha "Vamos Todos Ajudar o Presidente Obama a Fazer a Posse Verde!", incentivando os donativos para a compra de certificados de emissões de carbono, como compensações para a realização do evento que reuniu cerca de 2 milhões de pessoas de várias partes do mundo. Se cada um no país doasse 20 dólares para a campanha, seria possível arrecadar US$ 6 bilhões. Isso equivale a mais de metade dos US$ 10 bilhões que a Administração Obama está alocando para energia limpa num pacote de estímulo à econômica de US$ 300 bilhões, de acordo com a jornalista Francesca Rheannon, do blog Sea Change Radio. Segundo ela, este percentual baixo porde atrasar ou desviar a atenção das promessas ambientais de campanha em função da crise econômica Apesar deste senão, comparado com o que vimos durante o governo Bush, o Plano de Recuperação e Reinvestimento de Obama, no que diz respeito à produção de energias renováveis, é extremamente ambicioso. No entanto, dada a pequena percentagem de energia produzida por fontes renováveis no momento nos EUA., o plano pode ficar aquém das metas necessárias para transformar a economia de energia limpa.
 Nos Estados Unidos, a Coca-Cola está sendo processada pela propaganda de seu produto VitaminWater, considerada decepcionante e enganosa. VitaminWater é uma água adicionada de sabor e vitaminas, fabricada pela glacéau, empresa adquirida pela Coca-Cola em 2007. De acordo com o Centro para a Ciência no Interesse Público, o produto contém uma concentração de açúcar muito alta para reinvidicar o status de bebida saudável. A organização acredita que os consumidores podem ser levados a acreditar erroneamente que VitaminWater é um produto similar à água com vitaminas, ao passo que se trata de uma bebida calórica. O Centro afirmou que a bebida seria uma tentativa da Coca-Cola de vestir um refrigerante com um manto branco, embaixo do qual, na verdade, ainda estaria um xarope.
O anúncio da Dell comprova: ser verde é um caminho que, além de cuidar do planeta e de preservá-lo para as futuras gerações, pode trazer lucro. Durante os próximos 4 anos, a fabricante de computadores planeja cortar 10% de suas embalagens, usando mais materias reciclados e recicláveis. Este corte trará uma economia de U$ 8 milhões.
Recebi agora do Boletim do Instituto Akatu, entidade que incentiva o consumo consciente, esta reportagem sobre a rede Wal-Mart, que montou um programa de recompensa pelo não-uso dos sacos plásticos: Pioneiro no País, o programa piloto que repassa integralmente o valor das sacolas plásticas para o consumidor consciente contabilizou R$ 7,5 mil de descontos só na primeira semana 
"Desde o dia 1º de dezembro, as lojas Bompreço e Hiper Bompreço (bandeiras controladas pelo Wal-Mart - parceiro estratégico do Akatu) nas cidades de Recife e Salvador estão oferecendo um crédito equivalente ao valor das sacolas plásticas não utilizadas pelos clientes diretamente em suas compras. O programa tem como principal objetivo o consumo consciente das sacolinhas e já concedeu mais de R$ 7,5 mil em descontos. A meta é reduzir o uso das sacolas plásticas em 50% até 2013.
O crédito é dado como um desconto automático no valor da compra. Para cada sacola não utilizada, o cliente ganha R$ 0,03. A cada cinco itens é creditado o valor correspondente a uma sacola, mas, se o cliente levar menos de cinco, também recebe o desconto equivalente a uma sacolinha.
"Os primeiros resultados registrados nas lojas de Recife e Salvador mostram que o programa está tendo uma boa receptividade. Percebemos que é cada vez maior a consciência dos consumidores em relação às atitudes que todos devem tomar para preservar o meio ambiente e garantir o futuro das próximas gerações", afirma Luiz Herrisson, Diretor de Assuntos Corporativos do Wal-Mart no Nordeste.
O programa teve receptividade imediata por parte dos consumidores que trocaram as sacolas plásticas por caixas de papelão e até carrinhos de feira para carregar as compras. Outros trouxeram sacolas retornáveis de casa ou optaram por comprá-las nas lojas.
Da implementação até o dia 7 de janeiro, já foram adquiridas mais de 7 mil sacolas retornáveis nas lojas das duas cidades nordestinas. Para Herrisson, o programa fez com que os consumidores se interessassem mais em praticar ações de consumo sustentáveis, "seja consumindo e incentivando a indústria a apostar em produtos mais sustentáveis, seja em levar para casa menos sacolas plásticas ou utilizar as sacolas retornáveis nas compras".
A expectativa do Wal-Mart Brasil ao longo de 2009 é levar o programa às lojas do Wal-Mart em todo o Nordeste, o que constitui a segunda fase do projeto. Posteriormente, "iremos definir a implantação do projeto para as demais regiões onde operamos pelo Brasil", conta Herrisson.
O Wal-Mart Brasil tem hoje 330 lojas em 18 estados brasileiros e no Distrito Federal e conta com mais de 72 mil funcionários em hipermercados (Wal-Mart Supercenter, BIG e Hiper Bompreço), supermercados (Bompreço, Nacional, Mercadorama, Todo Dia), atacado (Maxxi) e clubes de compras (SAM'S CLUB)."
 Colocar um badge num blog pode ser parte de uma campanha para combater o aquecimento global. É o que propõe a fundação Brighter Planet, com sua campanha Desafio dos 350 (350 Challenge), em que estimula os blogueiros a postar um badge e em troca, a organização oferece 350 libras em seu nome - "é como desligar 100 lâmpadas por um dia ou passar duas semanas inteiras sem seu carro", diz o anúncio oficial. No site da Brighter Planet, uma entidade norte-americana que conta com o apoio de bancos, cartões de crédito, entre outras empresas, é possível aprender, agir e causar impacto....
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Nemércio Nogueira •
