Mas as peças publicitárias adotaram nova estratégia: ao invés de descreverem os projetos, apresentarem números ou uma mera prestação de contas, estão privilegiando as pessoas e suas histórias.
Esta tendência desponta também em outras temáticas. A Comunicação e o Marketing parecem ter redescoberto o elemento humano como diferencial entre tantos atributos. E cada homem tem uma trajetória própria, que pode ser contada e também ser apropriada a favor de uma causa. Ou de uma marca.
Um exemplo é a série de filmes que a Ogilvy Brasil, em parceria com a Conspiração Filmes, fez para o Coletivo Coca-Cola, um projeto de responsabilidade socioambiental da empresa. O Programa Reclame, do canal por assinatura Multishow, exibiu o making-of, que pode ser assistido abaixo.
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