Árvore de Natal Ecológica

Li há pouco no Blue Bus:

 

 

Arvores de Natal ecologicamente corretas em Barcelona 

11:04 Em Barcelona foram montadas árvores de Natal ecologicamente corretas. Acendem usando a energia gerada pelas pedaladas nas bicicletas que estao instaladas em frente. Quem passa por ali é convidado a participar contribuindo com um pouco de exercício. A proposito, quem sabe criamos uma energia sustentável pras nossas árvores da Lagoa e do Ibirapuera, por exemplo, no ano que vem, hein? Luciana van Deursen Loew

Saiu no Blog da Razão Social

As atitudes dos jornalistas em relação à sustentabilidade em geral são de duas naturezas - ou são adesistas, e endeusam qualquer ação empresarial nesta área, sem nenhum tipo de questionamento crítico, ou são totalmente céticas e não admitem nenhum grau de positividade. Muito louvável o que publicou a jornalista Amélia Gonzalez em seu blog Razão Social, que reproduzo a seguir:

 

"O papel da imprensa

Assessoria de imprensa da Ipiranga liga para passar um release. Quer divulgar que a empresa está construindo no Sul um posto de gasolina ecoeficiente. Com todos os detalhes, tipo lâmpadas econômicas, lixo reciclável, reuso de água etc.

---- Tá, mas a Ipiranga vai se pronunciar sobre a questão do enxofre no diesel? - pergunto eu.

---  Na verdade, a Ipiranga é distribuidora -- disse a assessora.

--- Sim, mas ela faz parte da cadeia produtiva. Pode estar preocupada, discutindo, agregando -- disse eu.

---- Mas o papel dela é só vender -- argumentou.

---- Claro. Se eu lhe der um produto com problemas (uma meia furada, digamos) para você vender para mim, no entanto, tenho certeza de que você vai questionar, não vai querer vender, não é assim?

A assessoria de imprensa da empresa não está de má fé. Ainda há espaço, realmente, para as pessoas aprenderem a lidar com o tema sustentabilidade, fazendo com que ele permeie toda a nossa rotina. Sobretudo nós, jornalistas. Se não acontecer dessa forma, boas iniciativas como esta, de investir num posto que diminua o impacto ambiental, vão parecer simplesmente greenwashing. Não é isso o que se quer."

Criatividade e sustentabilidade no Natal

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Genial idéia da BBMG, uma agência de comunicação em sustentabilidade: ao invés de presentes que trazem junto papéis, fitas, embalagens, sacolas, etc, eles sugerem cupons para presentear os amigos no Natal. Valem para o ano inteiro, são criativos e sempre bem-vindos!
Os cupons podem ser baixados no site da agência http://www.bbmg.com/

PETA lança um site de paródia contra peles de animais dirigido à Donna Karan

A ONG PETA, que se posiciona contra o uso de peles animais em roupas, acaba de lançar um site paródia contra Donna Karan, que usaria pele de animais em suas coleções de roupa. O site é DonnaKaranBunnyButcher.com e segundo os seus idealizadores, nele é possível se engajar, ver e compartilhar vídeos, baixar panos de fundo para computadores e manter-se informado sobres os passos da campanha

 

Pedestres geram energia para luzes de natal em Tóquio

Saiu na Revista Sustentabilidade de 16/12/2008, escrita por Dayane Cunha

Um tapete fino que gera eletricidade a partir de pegadas foi instalado na estação de trem Shibuya, em Tóquio, Japão, para aproveitar a energia gerada pelos pedestres quando passam por cima dele.

Segundo o site Digital Word Tokio, uma pessoa pesando 60 kg pode gerar 0.5 Watts com duas pegadas. A energia produzida alimenta luzes natalinas e ficará na estação até o dia 25 de dezembro.

Ação de MRC no Reveillon une Cruzada do Menor e Metrô Rio

Toda a  renda líquida obtida com a venda dos cartões do dia 31/12 do Metrô Rio para o  Réveillon em Copacabana será revertida para a Cruzada do Menor, instituição social sem fins lucrativos que atende centenas de crianças, jovens e idosos diariamente em suas creches e programas.

 

A ação de Marketing Relacionado a Causa (MRC) envolverá apenas a renda líquida (renda bruta menos impostos e custos operacionais) da venda das viagens de ida, que será revertida para o  projeto Plantando o Amanhã, da ONG Cruzada do Menor. A concessionária está fazendo cartões eletrônicos especiais para a ocasião, que o cliente poderá guardar como lembrança, com imagens de crianças, jovens e idosos beneficiados com as ações da instituição.

As vendas dos cartões especiais de Réveillon começaramm na terça-feira (9/12), nas estações Saens Peña, Carioca, Largo do Machado, Botafogo, Siqueira Campos, Pavuna, Nova América/Del Castilho e Estácio, nos seguintes dias e horários: de segunda a sexta-feira, das 8h às 21h, e aos sábados e domingos, das 9h às 18h.  Quem fizer a compra antecipada do cartão de ida e volta ganha desconto na viagem dupla (R$ 4,50).  O cartão apenas de ida ou de volta vai custar R$ 2,60. De 25 a 31 de dezembro, a venda será feita somente nas estações Largo do Machado, Botafogo, Carioca e Estácio. Dia 31, a venda é encerrada às 18h. Cada passageiro poderá comprar  até 10 cartões por vez.

Para mais informações, acesse o site : www.metrorio.com.br

Para conhecer o trabalho da Cruzada do Menor, acesse: www.cruzadadomenor.org.br

PORTAL SOBRE MUDANÇAS CLIMÁTICAS ENTRA NO AR

Nesta segunda-feira 1, quando teve início em Poznan, na Polônia, a 14ª Conferência das Partes (COP-14) da Convenção-Quadro das Nações Unidas sobre Mudança do Clima (UNFCCC), entrou no ar o portal http://www.mudancasclimaticas.andi.org.br/, destinado exclusivamente ao tema das mudanças climáticas. A iniciativa é da Embaixada do Reino Unido no Brasil, do Conselho Britânico e da Agência de Notícia dos Direitos da Infância – ANDI.

De acordo com a Andi, o portal vem enriquecer e facilitar a cobertura do tema pela imprensa, assim como a realização de pesquisas e trabalhos tanto acadêmicos quanto de outros níveis de ensino. Trata o assunto 'mudanças climáticas' de forma clara, acessível e abrangente. Oferece informações e reflexões contextualizadas, de maneira que o fenômeno apresente-se como de fato é: uma questão transversal, ou seja, que afeta todos os setores da sociedade. Para isso, conta com recursos extras, como vídeos, gravações de depoimentos, fotografias, entrevistas e artigos livres de copyright, desde que citadas as fontes. Especialmente aos jornalistas, devem interessar o glossário de termos da área e, sobretudo, o banco de pautas.

Alguns exemplos do vasto cardápio do portal:

• Conceitos e definições.


• A agenda do clima.


• Busca de alternativas.


• Ciência do clima.


• Causas, impactos, soluções.


• Críticas e contrapontos.


• Políticas públicas.


• Clima e imprensa.

Bibliografia em RSE

Recebi o email abaixo pedindo indicação de bibliografia. Na verdade, estou devendo há tempos inserir aqui uma listagem de livros sobre responsabilidade social. Aproveitando, então, a oportunidade, vou sugerir alguns títulos:

Boa Tarde Profa Lucia,

 

Em primeiro lugar, gostaria de agradecer sua iniciativa em publicar o blog, local onde pude dar uma boa

navegada e aprender mais sobre RASC.

 

Estou fazendo meu Mestrado em Comunicação e pretendo desenvolver meu projeto tratando da VALE.

Os projetos de Rasc e como eles são apresentados aos steakholders.

A sra teria alguma sugestão de autores ou artigos onde eu poderia me aprofundar ?

 

Muito obrigado !

 

Luis Otavio Salvador

 

Luis, acho que algumas boas leituras são:

 

ASHLEY, Patrícia Almeida. Ética e responsabilidade social nos negócios. São Paulo, Editora Saraiva, 2.002.

Beghin, Nathalie. A Filantropia Empresarial. Cortex Editora

 

BICALHO, Aline et al. Responsabilidade Social das Empresas e Comunicação. Responsabilidade social das empresas. São Paulo: Peirópolis, 2003.

COSTA, Sandra Mara e outros (org). Investimento Social na Idade Mídia: discurso e imagem da iniciativa privada na imprensa brasileira. São Paulo, GIFE/ANDI, s/d.

FALCONER, Andres Pablo e VILELA, Roberto. Recursos privados para fins públicos: as grantmakers brasileiras. São Paulo, Peirópolis/GIFE, 2.001.

 

FERNANDES, Rubem César. Privado porém público. Rio de Janeiro: Relume-Dumará, 1994.

Garcia, Joana. O Negócio do Social. Jorge Zahar Editora, 2004.

INSTITUTO ETHOS. Guia de elaboração de relatório e balanço anual de responsabilidade social empresarial, versão 2.001. São Paulo, 2.001.

INSTITUTO ETHOS. Indicadores Ethos de Responsabilidade Social Empresarial, versão 2.001. São Paulo, 2.001.

INSTITUTO ETHOS. Responsabilidade Social das Empresas "Percepção do consumidor brasileiro" Pesquisa 2001. São Paulo, 2.001.

INSTITUTO ETHOS. Responsabilidade Social nas Empresas .Primeiros Passos. São Paulo, 1.998.

INSTITUTO ETHOS. Como as empresas podem (e devem) valorizar a diversidade. São Paulo, 2.000.

INSTITUTO ETHOS. O que as empresas podem fazer pela reabilitação do preso. São Paulo, 2.001.

 

Karkotli, Filson e Aragão, Sueli Duarte. Responsabilidade social - uma contribuição à gestão transformadora das organizações. Petrópolis. Vozes, 2005.

 Karkotli, Gilson. Responsabilidade social. Petrópolis, Vozes: 2006.

 

KOTLER, Philip; ROBERTO, Eduardo L. Marketing social: estratégias para alterar o comportamento público.

São Paulo: campus, 1992.

KOTLER, Philip. Administração de marketing. 10.ed. São Paulo: Prentice Hall, 2000.

KOTLER, Philip. Marketing para organizações que não visam lucro. São Paulo: Atlas, 1978.

LEISINGER, Klaus M. e SCHMITT, Karin. Ética empresarial: responsabilidade global e gerenciamento moderno. Petrópolis/RJ,
Editora Vozes, 2.001

MATTAR, Hélio. Reflexão: os novos desafios da responsabilidade social empresarial. São Paulo, Instituto Ethos, 2.001.

MELO NETO, Francisco P. e FRÓES, César. Gestão da responsabilidade social corporativa: o caso brasileiro. Rio de Janeiro, Qualitymark Editora, 2.001.

MELO NETO, Francisco Paulo de e FROES, César. Responsabilidade Social & Cidadania Empresarial.
Rio de Janeiro, Qualitymark Editora, 1.999.

Miranda, Gabriela de Paula Cidade. Responsabilidade Social Corporativa e Marketing Social: Reflexão para um Novo Tempo. Responsabilidade Social das Empresas. São Paulo: Peirópolis, 2003

NALINI, José Renato. Ética e meio ambiente. São Paulo, Millenium, 2.001.

Oliveira, Franciara Maria de. Estratégias de responsabilidade social corporativa: um estudo de caso sobre os 231 casos concretos do Instituto Ethos. Disponível em www.uniethos.org.br/_uniethos/documents/EStratégiasDeRSE.pdf 

PELIANO, Anna Maria (coord.) e BEGHIN, Natalie. A iniciativa privada e o espírito público: a ação social das empresas do sudeste brasileiro. Brasília, IPEA, 2.000.

SINA, Amália e Souza, Paulo de. Marketing Social - uma oportunidade para atuar e contribuir socialmente no Terceiro Setor. São Paulo, Crescente Editorial, 1.999.

THOMPSON, Marjorie e PRINGLE, Hamish.Marketing Social. Marketing para causas sociais e a construção das marcas. S&atil´e;o Paulo, Makron Books, 2.000.

Weinreich, Nedra Kline. Hands-on Social Marketing: a step-by-step guide. EUA, Sage Publications, 1.999.

Terceiro Setor

ABONG. As ONGs e a Realidade Brasileira . A Questão do Estado. São Paulo, junho 1955.

ABONG. As ONGs e a Realidade Brasileira . Perspectiva de Parceria com a Cooperação Internacional.
São Paulo, agosto 1995.

BARBOSA, Maria Nazaré Lins e OLIVEIRA, Carolina Felippe de. Manual de ONGs: Guia prático de orientação jurídica. Rio de Janeiro, FGV Editora, 2.001.

CABRAL, Adilson. Rompendo fronteiras: a comunicação das ONGs no Brasil. Rio de Janeiro, Achiamé, 1996.

FALCONER, Andres Pablo e VILELA, Roberto. Recursos privados para fins públicos: as grantmakers brasileiras. São Paulo, Peirópolis/GIFE, 2.001.

GOHN, Maria da Glória. Mídia, Terceiro Setor e MST: impactos sobre o futuro das cidades e do campo. Petrópolis/RJ, Editora Vozes, 2.000.

IOSCHPE, Evelyn Berg. 3º Setor. Desenvolvimento Social Sustentado. 2a edição. Rio de Janeiro,
Paz e Terra, 2.000.

MELO NETO, Francisco Paulo de e FROES, César. Responsabilidade Social & Cidadania Empresarial.
Rio de Janeiro, Qualitymark Editora, 1.999.

MELO NETO, Francisco P. e FRÓES, César. Gestão da responsabilidade social corporativa: o caso brasileiro. Rio de Janeiro, Qualitymark Editora, 2.001.

MENEGHETTI, Sylvia Bojunga. Comunicação e Marketing: fazendo a diferença no dia-a-dia de organizações
da sociedade civil. São Paulo, Global, 2.001.

SINA, Amália e Souza, Paulo Sérgio Baptista de. Marketing Social. Uma oportunidade para atuar e contribuir socialmente no Terceiro Setor. São Paulo, Crescente Editorial, 1999.

 

Zaccharia, Rosana Borges. O diálogo da empresa" socialmente responsável" mediado pela propaganda. Revista Digital Comunicação e Estratégia, volume1, número1, outubro de 2004, disponível em http://www.comunicacaoempresarial.com.br/rev1artigorosanazaccaria.htm.

 

Panorama da sustentabilidade do setor de telecom

PROGRAMA IV TELECOM SOCIAL*

*Seminário Panorama de Sustentabilidade Telecom 2008*

*FUNDAÇÃO GETULIO VARGAS – UNIDADE CANDELÁRIA*

*Rua da Candelária, 6 -  Centro*

*Rio de Janeiro – 15 de dezembro de 2008 – de 9h às 12h30*

Programação*

*9 hs - Abertura Oficial

Apresentação dos objetivos do Programa Telecom Social

Roberto Aroso, Presidente da Telecom – Associação Brasileira das
Telecomunicações

Julio Uchôa, Coordenador do Projeto Telecom Social

Carlos Alberto Muniz, Vice-prefeito eleito e futuro Secretário Municipal de
Meio Ambiente do Rio de Janeiro

9:30 h

Apresentação do histórico do Balanço Social e Panorama de Sustentabilidade
do Setor Telecom 2008

Rita Afonso, Consultora do Programa Telecom Social, Professora da
Universidade Candido Mendes, Pesquisadora do Laboratório de Tecnologia e
Desenvolvimento Social do Programa de Engenharia de Produção da COPPE/UFRJ



9:45 h

Compromisso Setorial - Sustentabilidade nas Empresas

Instituto Embratel - Luiz Bressan, Diretor Geral

Instituto Oi Futuro – Maria Arlete Gonçalves, Diretora de Cultura

TIM - Glória Rubião, Gerente de Sustentabilidade



10:45 h

O desafio empresarial da Sustentabilidade

Roberta Simonetti, Coordenadora do Programa Sustentabilidade Empresarial, do
Centro de Estudos em Sustentabilidade da FGV-EAESP, e Coordenadora Executiva
do Índice de Sustentabilidade Empresarial da Bovespa (ISE).

Susana Feichas, Mestre em Ciência Ambiental pela Universidade Federal
Fluminense e Coordenadora de Cursos de Pós-Graduação em Gestão
Socioambiental da FGV.

Professor Antônio Freitas, PhD, Diretor Executivo da FGV – IDE - Instituto
de Desenvolvimento Educacional e Diretor do Centro de Qualidade e
Inteligência de Negócios.

Mediadora: Rita Afonso



12:00 h

 Debate com o Público



12:30

Comissão de Sustentabilidade - Agenda Social 2009

Pauta para o Programa Telecom 2009 - Cleofas Uchôa, Consultor