Ignácio Ramonet no Brasil

Diretor do Le Monde Diplomatique, o jornalista Ignácio Ramonet vem ao Brasil para discutir a responsabilidade social da mídia para o desenvolvimento sustentável da sociedade, na terceira edição do Debate RSE na Mídia, promovido pela Rede Ethos de Jornalistas. O evento integra a programação da Conferência Internacional Empresas e Responsabilidade Social 2008 (www.ethos.org.br/ci2008).

Le Monde Diplomatique é um periódico francês de informação e opinião, fundado em maio de 1954 por Hubert Beuve-Méry, jornalista francês que também fundou o jornal Le Monde em 1944, juntamente com François Honti, um antigo diplomata de origem húngara.

Inicialmente o Diplô, como é conhecido popularmente na França, era um suplemento de jornal francês Le Monde, destinado aos círculos diplomáticos e às grandes organizações internacionais. Progressivamente, foi ganhando autonomia até se tornar uma empresa subsidiária do grupo Le Monde. Hoje é publicado em 23 idiomas e mais de 34 países, incluindo o Brasil. Le Monde Diplomatique Brasil é uma iniciativa conjunta do Instituto Paulo Freire e Instituto Pólis. Cabe ao Instituto Paulo Freire a responsabilidade pela edição eletrônica e ao Instituto Pólis, a edição impressa. Confira a edição brasileira no site http://diplo.uol.com.br/.
O debate acontecerá no dia 27 de maio, das 15 ás 18 h, no 

Palácio de Convenções do Parque Anhembi, em São Paulo.

 

Para quem quer se aprofundar

Tenho recebido muitas consultas a respeito de material informativo sobre responsabilidade social, especialmente aqueles que relacionam o tema com a comunicação. Pra começo de conversa, acho que dois livros fundamentais para se ter uma visão histórica e mais isenta (ou seja, fora do ambiente empresarial) são os da Joana Garcia (O negócio do social) e da Natalie Beghin (Filantropia Empresarial). São pequenos mas bem ricos.
 
Alguns sites com muito material - www.ethos.org.br, www.gife.org.br, www.rits.org.br, www.andi.org.br.  Um site português com muita informação é o www.sairdacasca.com (inclusive sobre história do conceito de desenvolvimento sustentável, vejam em http://www.sairdacasca.com/respsocial/evolucao.asp). Especificamente sobre imprensa e RSE, dêem uma olhada em http://www.uniethos.org.br/DesktopDefault.aspx?TabID=4176&Alias=uniethos&Lang=pt-BR. Lá é possível fazer o download das publicações.
 
Algumas publicações eletrônicas sobre o tema: http://www.plurale.com.br/, http://envolverde.ig.com.br/.
 

Vale a pena dar uma olhada no programa de tv Balanço Social, da TV Cultura. O link é esse: http://www.tvcultura.com.br/detalhe.aspx?id=252.

Dunga fala em evento de responsabilidade social

Com o tema Competição e Superação: como utilizar os conceitos do esporte para obter excelentes resultados na sua empresa, o técnico da Seleção Brasileira de Futebol, Dunga, fará uma palestra no 3º PRÉ-MEETING DE RESPONSABILIDADE SOCIAL. O evento é promovido pelo Instituto Bola Pra Frente, dos ex-jogadores Bebeto e Jorginho, no dia 14 de maio de 2008, de 8 h30minàs 12h30min, no Teatro Sesi (R Graça Aranha, 1 - Centro - Rio de Janeiro).

As Inscrições são gratuitas e limitadas pelo endereço www.bolaprafrente.org.br/premeeting. A entrada é uma resma de papel A4.

               

 

Ainda o que motiva uma empresa na direção da RSE

Grandes empresas estão se tornando verdes por razões totalmente egoístas. Esta é a conclusão do repórter Jess Worth, da cooperativa de jornalistas New Internationalist (NI), depois de participar do evento GreenCorp — autodenominada primeira conferência européia de alto nível para examinar a interseção entre a mudança climática e os grandes negócios.

Leia aqui a reportagem, publicada em dezembro de 2007, mas que toca em questões que continuam relevantes e atuais.

Repórteres sem fronteiras acionam patrocinadores dos Jogos Olímpicos da China

A organização Repórteres sem Fronteiras (RSF) tornou-se acionária de multinacionais patrocinadoras dos Jogos Olímpicos da China, com o objetivo de pressioná-las sobre a questão dos direitos humanos no país que está prestes a sediar as Olimpiadas de 2008.. Entre as empresas escolhidas como alvo, estão Coca-Cola, Adidas, Swatch e McDonald's. Desde fevereiro deste ano, a RSF compôs um portfolio com ações das quatro patrocinadoras dos Jogos Olímpicos, para sensibilizar os acionistas, dirigentes e consumidores, porque acredita que as empresas tem um papel a desempenhar na defesa do espírito olímpico. A primeira intervenção ocorreu no dia 16 de abril, na assembléia anual dos acionistas da Coca-Cola, em Wilmington, no estado de Delaware, Estados Unidos. Um integrante da RSF leu um documento, enquanto vários outros membros da organização exibiam cartazes do lado de fora, ao lado de militantes da Anistia Internacional.

Do verde-bebê ao verde-musgo

A revolução verde, motivada pela crescente preocupação com a crise climática, está fomentando a demanda por produtos ecológicos - o que infelizmente também alimenta a tentação do marketing de pintar os produtos mais verdes do que eles realmente são. Enquanto alguns consumidores estão se tornando mais atentos às questões ambientais, de acordo com uma recente pesquisa, o excesso de propaganda verde continua a jogar areia sobre os olhos de muitos.

Um recente relatório sobre o consumo consciente, desenvolvido pela agência BBMG para o Centro para Cidadania Corporativa do Boston College, encontrou um saudável ceticismo. Consumidores preferem atributos ambientais bem específicos, como "reciclável", "biodegradável" e "produzido localmente", em vez de genéricos rótulos "verdes", de acordo com mais de 200 adultos pesquisados.

A pesquisa, batizada de The BBMG Conscious Consumer Report identificou uma distância "verde" entre a inocência dos consumidores e a realidade. Quase metade dos entrevistados consideram que "ambientalmente amigável" significa "positivo" ou "benéfico" para nossos ecosistemas, com menos de um quarto reconhecendo que isso signfica "menos negativo" que o produto antecessor ou que o concorrente. Quase a metade dos pesquisados também acreditam que os anúncios ambientais corporativos são honestos e precisos.

Para saber mais sobre o relatório -- http://www.bbmg.com/index_news.html

Greenpeace inicia campanha contra Dove

Segundo o Greenpeace, a Unilever, fabricante dos produtos Dove, compra óleo de palmeira de fornecedores que destroem as florestas da Indonésia, o que estaria causando devastação, extinção de espécies e mudança climática. Para impedir isso, a organização lançou uma campanha de coleta de assinaturas e colocou no ar o seguinte vídeo:
http://www.youtube.com/watch?v=odI7pQFyjso
Verdade ou exagero, o certo é que precisamos mesmo pensar como são feitos os produtos que usamos no nosso dia-a-dia. E de onde de fato vem a responsabilidade social empresarial.

Leitores & transparência

Em tempos de responsabilidade social na mídia, seja em notícias ou em peças publicitárias, cabe a pergunta: o compromisso de um jornal com seus leitores não passa pela transparência?

 

Um exemplo para reflexão é a despedida do ombudsman da Folha de São Paulo, Mário Magalhães, no cargo desde abril de 2007. Segundo a própria Folha, o ombudsman tem mandato de um ano, renovável por mais dois. Não pode ser demitido durante o exercício da função e tem estabilidade por seis meses após deixá-la. Suas atribuições são criticar o jornal sob a perspectiva dos leitores, recebendo e verificando suas reclamações. Até ontem dia 6, estas críticas eram veiculadas diariamente na internet. A partir de hoje, a coluna será publicada somente aos domingos. Este foi o ponto de discórdia entre jornal e ombudsman, que levou à não renovação do mandato de Magalhães.

 

Para ler a íntegra da despedida, acesse: URL: http://www1.folha.uol.com.br/fsp/ombudsma/om0604200801.htm

Pesquisa mostra que consumidor não acredita nas ações empresariais de RSE

Esta é a principal conclusão do estudo desenvolvido pelo Instituto Akatu e pelo Instituto Ethos. A pesquisa aponta que os consumidores têm interesse em saber o que as empresas estão fazendo em termos de responsabilidade social, mas que não confiam nestas atividades.

Um ponto interessante para se refletir, principalmente quando vemos que a estratégia de comunicação mercadológica de boa parte das empresas hoje está associada com a responsabilidade social.

Para dar uma olhada na síntese da pesquisa, o link é http://www.ethos.org.br/_Rainbow/Documents/Sumario_RSE_2006_2007.pdf