Petrobras continua liderando ranking de Responsabilidade Social

Pesquisa revela opinião dos consumidores sobre atuação das companhias em sustentabilidade. Petrobrás é considerada a melhor pelo 3º ano consecutivo.

A Market Analysis, instituto de pesquisa de mercado e opinião pública, apresenta os resultados do levantamento que aponta as dez melhores e piores companhias em Responsabilidade Social atuantes no país. Entre as mais bem avaliadas estão Petrobrás (19,8%), Coca-Cola (4,8%) e Vale do Rio Doce (3,8%). Bradesco, Votorantim, Natura, Fiat, Sadia e Azaléia também compõem este grupo. Os dados fazem parte do Monitor de Responsabilidade Social 2008, estudo realizado anualmente pela empresa no Brasil.

Entre as empresas classificadas negativamente, a Parmalat lidera com 10,6%, seguida pela Souza Cruz (5,8%) e Telemar (5,3%). Mac Donald´s, Telefônica, Petrobrás, Vale do Rio Doce e AE Cedae dividem o 4º lugar (1,9%) do ranking. Para traçar os resultados o instituto ouviu 805 pessoas nas principais capitais brasileiras.

Segundo Fabián Echegaray, diretor da Market Analysis, o estudo reforça a preocupação dos brasileiros com o tema e a atenção dada aos fatores que envolvam o ramo de atuação das empresas. Tanto a Petrobrás como a Vale do Rio Doce são citadas nos rankings de melhores e piores. "Esta duplicidade reflete tanto a aceitação dos investimentos massivos em ações sociais e de marketing, tidos como muito relevantes por alguns consumidores, como também a percepção crítica de outros consumidores sobre a natureza intrinsecamente questionável dos negócios destas empresas, ligados à poluição e deteriorização do meio ambiente", alerta Echegaray.

Outro exemplo que clareia esta percepção é a posição da Parmalat, que atualmente ocupa o topo do ranking das piores empresas em responsabilidade social. A empresa teve sua imagem abalada após a denúncia sobre o uso de soda cáustica no leite fornecido por algumas cooperativas, no segundo semestre de 2007, evidenciando a preocupação e atenção do brasileiro quanto à maneira como são tratados os negócios das empresas.

"A maior atenção da mídia, não apenas na maneira como as empresas distribuem parte dos seus ganhos, mas também como elas geram suas receitas torna o consumidor brasileiro cada vez mais atento e exigente diante do mundo corporativo", aponta Echegaray. "Ele reage rapidamente às informações que circulam sobre as empresas e - neste sentido - reputação e valor de mercado das empresas podem crescer rapidamente, como cair no abismo com a mesma velocidade", conclui.

Para ver o ranking completo, acesse:
http://www.s2.com.br/s2arquivos/477/multimidia/255Multi.pdf.

Monitor de Responsabilidade Social 2008: pesquisa sobre reputação das empresas realizada anualmente pela Market Analysis Brasil. Foram entrevistados 805 adultos (18-69 anos), nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Recife, Salvador, Porto Alegre, Curitiba, Goiânia e Brasília. As entrevistas foram realizadas em novembro e dezembro de 2007, no domicílio do entrevistado. A margem de erro é de aproximadamente 3,4%.

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Lucia Santa Cruz
luciasantacruz@gmail.com
skype: lsantacruz

Antes de imprimir, pense em sua responsabilidade e seu compromisso com o meio ambiente.

Em debate a importância do rádio para o controle social

A imprensa tem um papel social?
Como um jornalista pode mobilizar a sociedade civil?
O rádio pode colaborar para que os cidadãos tomem consciência de seus
direitos?

Essas e outras questões serão debatidas na mesa redonda "A importância
do Rádio para o Controle Social", que será promovida pela organização
não-governamental Ação Fome Zero, em parceria com a empresa de
comunicação popular Oboré, no dia 15 de julho (terça-feira), às
15h30mim.

A mesa redonda contará com a participação de Ana Luisa Zaniboni Gomes,
diretora da Oboré, Marco Aurélio de Carvalho, apresentador do programa
Quintal da Globo, da Rádio Globo e Fatima Menezes, diretora da ONG Ação
Fome Zero. E para mediar o debate a convidada é Roseli Tardeli, da
Agência de Notícias da AIDS. Serão discutidos temas relacionados ao
fortalecimento do controle social e à importância do rádio e do
radialista na mobilização da sociedade civil.

Após o debate, haverá o lançamento da série radiofônica "Vamos cuidar da
merenda escolar", idealizada e produzida pela parceria entre Ação Fome
Zero e Oboré.

Ao final, será oferecido um lanche da tarde.

O evento é gratuito e aberto à participação de todos. Os interessados
devem confirmar presença (nome, RG e instituição) pelo telefone (11)
3120-2600 ou pelo e-mail <mailto:luiza.teixeira@acaofomezero.org.br>
luiza.teixeira@acaofomezero.org.br até o dia 10/07 (quinta-feira). As
vagas são limitadas!

O quê? Mesa Redonda "A Importância do Rádio para o Controle Social" e
lançamento da série radiofônica "Vamos Cuidar da Merenda Escolar"
Quando? 15 de julho de 2008 (terça-feira), das 15h30min às 18h
Onde? Auditório Fernando Pessoa - Escola de Negócios Trevisan - Rua Bela
Cintra, 934, Cerqueira César

Painel sobre Sustentabilidade e Comunicação

O Grupo Multidisciplinar de Gestão Ambiental prepara a realização do seu 2º painel temático, abordando o tema Sustentabilidade e Comunicação.
O evento está marcado para o próximo dia 26/6, das 9h às 12h, em São Paulo, com entrada gratuita e vagas limitadas.
O objetivo é discutir as mudanças e os impactos da sustentabilidade nos negócios e na forma de comunicação das empresas com seus públicos de interesse.
O encontro é voltado aos profissionais atuantes em marketing e comunicação, assim como gestores, empreendedores e lideranças empresariais.
Entre os expositores está Pablo Barros, Mestre em Comunicação Social - Université Sorbonne Nouvelle, e Coordenador de Comunicação CEBDS.
Leda Matayoshi, Doutora em Ciências da Comunicação (ECA/USP) e Luci Ferraz, Mestre em Ciências da Comunicação (ECA/USP), também já confirmaram presença.
O local é o Auditório da Secretaria Estadual de Assistência e Desenvolvimento Social (Rua Bela Cintra, 1032 – Cerqueira Cesar – São Paulo/SP)
Inscrições, www.maisprojetos.com.br/agenda.php?pag=painel

Depois do vídeo do Greenpeace, Unilever assume compromissos

A Unilever, um dos maiores consumidores de óleo de palma, anunciou que irá adotar uma moratória sobre o produto relacionado ao desmatamento na Indonésia, e se compromete a utilizar apenas óleo de palma totalmente rastreável por volta de 2015. 

A empresa, que fez o anúncio em um encontro organizado pela Business in the Community, utiliza o material em muitos dos seus produtos e fez algumas tentativas de trazer sustentabilidade ao óleo de palma ao longo dos últimos anos.

O CEO da Unilever, Patrick Cescau, afirmou que a empresa se concentrará em seus fornecedores, levando-os acertificar o óleo de palma de suas próprias plantações, assim como o produto que compram de outros produtores.

A campanha do Greenpeace contra o desmatamento das florestas da Indonésia para extração de óleo de palma em produtos da marca Dove incluiu um vídeo, que circula pelo You Tube, e ações de impacto, como ativistas vestidos de orangotandos escalando o edifício onde fica a sede da empresa em Londres.

 

Armas midiáticas para enfrentar uma indústria que se projeta na mídia e no conceito de beleza.

Empresas se preocupam mais com o consumidor consciente

O consumidor consciente, questionador e preocupado com o impacto sócio-ambiental dos negócios das empresas ´tornou-se uma potencial ameaça para o mundo corporativo. A conclusão vem de uma pesquisa conduzida pela consultoria Ernst&Young, intitulada "Riscos Estratégicos aos Negócios - 2008 - Os Dez Maiores Riscos às Empresas", que ouviu 70 especialistas pelo mundo, que analisaram 12 setores da economia.

Embora o estudo seja abrangente, apontando também riscos regulatórios – mudanças na legislação --, choques financeiros, mercados emergentes etc, a questão do consumo consciente aparece na nona posição na média dos maiores impactos.

 

Este fato está acendendo a luz amarela em muitas indústrias, levando-as a rever seus processos e a mudar condutas (veja nota abaixo, sobre Coca-Cola e Pepsi que decidiram não mais fazer propaganda para menores de 12 anos, prevenindo-se contra reações contrárias a seus produtos).

 

Mas os consumidores parecem, de um modo geral, não estarem tão atentos assim à questão, como apontou um dos últimos levantamentos disponíveis, o Responsabilidade Social das Empresas - Percepção do Consumidor Brasileiro, divulgado pelos institutos Akatu e Instituto Ethos de Empresas e Responsabilidade Social, em parceria com Market Analysis Brasil. O relatório reúne sistematicamente dados coletados desde 2000 e aponta para a linha evolutiva da relação Consumo X Responsabilidade. Mas ao mesmo tempo mostra contradições e uma queda na expectativa sobre o papel das grandes empresas em relação às questões sociais.

 

Cerca de 77% dos respondentes têm interesse em conhecer as ações socioambientais empresariais. O índice revela estabilidade se comparado aos dados registrados nos levantamentos anteriores (2004 - 72%; 2005 - 78%; 2006 - 75%). Por outro lado, houve uma retração nas expectativas sobre o papel extra-econômico das grandes empresas, tendo passado de 64%, para 51%, em 2007.

Outro dado curioso é o de merecimento: embora 75% dos entrevistados concordem com a idéia de que tem o poder "para interferir na maneira como uma empresa atua de forma responsável", mais de 70% deles não pensaram em premiar ou efetivamente premiaram as companhias socialmente responsáveis, comprando produtos ou falando bem dessas empresas. Menos de 30% consideraram a hipótese de punir ou efetivamente puniram.

Ethos vai debater Mídia e Desenvolvimento Sustentável

Qual o papel da mídia no desenvolvimento sustentável é o principal assunto do evento que o Instituto Ethos de Empresas e Responsabilidade Social, por meio da Rede Ethos de Jornalistas, organiza nesta terça, 27. DEBATE RSE NA MÍDIA: A RESPONSABILIDADE SOCIAL DA MÍDIA PARA O DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL DA SOCIEDADE, às 15h, no Grande Auditório do Palácio de Convenções do Parque Anhembi (SP), faz parte da programação da décima edição da Conferência Internacional Empresas e Responsabilidade Social 2008 e vai contar com os seguintes debatedores:

• Ignácio Ramonet – Diretor do Le Monde Diplomatique
• Ingrid Bejerman – Professora de jornalismo da Concordia University
• Julio Moreno – Diretor de jornalismo da TV Cultura
• Pollyana Ferrari – Professora de jornalismo e multimeios da PUC/SP
• Paulo Itacarambi – Vice-presidente do Instituto Ethos
• Ricardo Young – Presidente do Instituto Ethos

A mediação ficará a cargo de Paulo Nassar – Diretor-Geral da Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (Aberje ) e Professor da Escola de Comunicações e Artes (ECA) da USP.

Fim da propaganda das colas para crianças?

Saiu no site da revista Imprensa, no dia 21 de maio: Coca-Cola e Pepsi anunciaram que vão parar de fazer propaganda dirigida para crianças menores de 12 horas. O prazo previsto é o final deste ano. O motivo, segundo a revista, com informações da Agência Ansalatina, é a preocupação que os fabricantes vêm sentindo com a integridade da marca e com a possibilidade de sofrer processos de demonização, como acontece com as empresas de tabaco. Uma das respostas a este temor seria justamente um novo código de conduta, que deverá ser apresentado ainda em maio na assembléia anual da Organização Mundial da Saúde, em Genebra, na Suíça.

 

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Lucia Santa Cruz
luciasantacruz@gmail.com
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