Painel sobre Sustentabilidade e Comunicação

O Grupo Multidisciplinar de Gestão Ambiental prepara a realização do seu 2º painel temático, abordando o tema Sustentabilidade e Comunicação.
O evento está marcado para o próximo dia 26/6, das 9h às 12h, em São Paulo, com entrada gratuita e vagas limitadas.
O objetivo é discutir as mudanças e os impactos da sustentabilidade nos negócios e na forma de comunicação das empresas com seus públicos de interesse.
O encontro é voltado aos profissionais atuantes em marketing e comunicação, assim como gestores, empreendedores e lideranças empresariais.
Entre os expositores está Pablo Barros, Mestre em Comunicação Social - Université Sorbonne Nouvelle, e Coordenador de Comunicação CEBDS.
Leda Matayoshi, Doutora em Ciências da Comunicação (ECA/USP) e Luci Ferraz, Mestre em Ciências da Comunicação (ECA/USP), também já confirmaram presença.
O local é o Auditório da Secretaria Estadual de Assistência e Desenvolvimento Social (Rua Bela Cintra, 1032 – Cerqueira Cesar – São Paulo/SP)
Inscrições, www.maisprojetos.com.br/agenda.php?pag=painel

Depois do vídeo do Greenpeace, Unilever assume compromissos

A Unilever, um dos maiores consumidores de óleo de palma, anunciou que irá adotar uma moratória sobre o produto relacionado ao desmatamento na Indonésia, e se compromete a utilizar apenas óleo de palma totalmente rastreável por volta de 2015. 

A empresa, que fez o anúncio em um encontro organizado pela Business in the Community, utiliza o material em muitos dos seus produtos e fez algumas tentativas de trazer sustentabilidade ao óleo de palma ao longo dos últimos anos.

O CEO da Unilever, Patrick Cescau, afirmou que a empresa se concentrará em seus fornecedores, levando-os acertificar o óleo de palma de suas próprias plantações, assim como o produto que compram de outros produtores.

A campanha do Greenpeace contra o desmatamento das florestas da Indonésia para extração de óleo de palma em produtos da marca Dove incluiu um vídeo, que circula pelo You Tube, e ações de impacto, como ativistas vestidos de orangotandos escalando o edifício onde fica a sede da empresa em Londres.

 

Armas midiáticas para enfrentar uma indústria que se projeta na mídia e no conceito de beleza.

Empresas se preocupam mais com o consumidor consciente

O consumidor consciente, questionador e preocupado com o impacto sócio-ambiental dos negócios das empresas ´tornou-se uma potencial ameaça para o mundo corporativo. A conclusão vem de uma pesquisa conduzida pela consultoria Ernst&Young, intitulada "Riscos Estratégicos aos Negócios - 2008 - Os Dez Maiores Riscos às Empresas", que ouviu 70 especialistas pelo mundo, que analisaram 12 setores da economia.

Embora o estudo seja abrangente, apontando também riscos regulatórios – mudanças na legislação --, choques financeiros, mercados emergentes etc, a questão do consumo consciente aparece na nona posição na média dos maiores impactos.

 

Este fato está acendendo a luz amarela em muitas indústrias, levando-as a rever seus processos e a mudar condutas (veja nota abaixo, sobre Coca-Cola e Pepsi que decidiram não mais fazer propaganda para menores de 12 anos, prevenindo-se contra reações contrárias a seus produtos).

 

Mas os consumidores parecem, de um modo geral, não estarem tão atentos assim à questão, como apontou um dos últimos levantamentos disponíveis, o Responsabilidade Social das Empresas - Percepção do Consumidor Brasileiro, divulgado pelos institutos Akatu e Instituto Ethos de Empresas e Responsabilidade Social, em parceria com Market Analysis Brasil. O relatório reúne sistematicamente dados coletados desde 2000 e aponta para a linha evolutiva da relação Consumo X Responsabilidade. Mas ao mesmo tempo mostra contradições e uma queda na expectativa sobre o papel das grandes empresas em relação às questões sociais.

 

Cerca de 77% dos respondentes têm interesse em conhecer as ações socioambientais empresariais. O índice revela estabilidade se comparado aos dados registrados nos levantamentos anteriores (2004 - 72%; 2005 - 78%; 2006 - 75%). Por outro lado, houve uma retração nas expectativas sobre o papel extra-econômico das grandes empresas, tendo passado de 64%, para 51%, em 2007.

Outro dado curioso é o de merecimento: embora 75% dos entrevistados concordem com a idéia de que tem o poder "para interferir na maneira como uma empresa atua de forma responsável", mais de 70% deles não pensaram em premiar ou efetivamente premiaram as companhias socialmente responsáveis, comprando produtos ou falando bem dessas empresas. Menos de 30% consideraram a hipótese de punir ou efetivamente puniram.

Ethos vai debater Mídia e Desenvolvimento Sustentável

Qual o papel da mídia no desenvolvimento sustentável é o principal assunto do evento que o Instituto Ethos de Empresas e Responsabilidade Social, por meio da Rede Ethos de Jornalistas, organiza nesta terça, 27. DEBATE RSE NA MÍDIA: A RESPONSABILIDADE SOCIAL DA MÍDIA PARA O DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL DA SOCIEDADE, às 15h, no Grande Auditório do Palácio de Convenções do Parque Anhembi (SP), faz parte da programação da décima edição da Conferência Internacional Empresas e Responsabilidade Social 2008 e vai contar com os seguintes debatedores:

• Ignácio Ramonet – Diretor do Le Monde Diplomatique
• Ingrid Bejerman – Professora de jornalismo da Concordia University
• Julio Moreno – Diretor de jornalismo da TV Cultura
• Pollyana Ferrari – Professora de jornalismo e multimeios da PUC/SP
• Paulo Itacarambi – Vice-presidente do Instituto Ethos
• Ricardo Young – Presidente do Instituto Ethos

A mediação ficará a cargo de Paulo Nassar – Diretor-Geral da Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (Aberje ) e Professor da Escola de Comunicações e Artes (ECA) da USP.

Fim da propaganda das colas para crianças?

Saiu no site da revista Imprensa, no dia 21 de maio: Coca-Cola e Pepsi anunciaram que vão parar de fazer propaganda dirigida para crianças menores de 12 horas. O prazo previsto é o final deste ano. O motivo, segundo a revista, com informações da Agência Ansalatina, é a preocupação que os fabricantes vêm sentindo com a integridade da marca e com a possibilidade de sofrer processos de demonização, como acontece com as empresas de tabaco. Uma das respostas a este temor seria justamente um novo código de conduta, que deverá ser apresentado ainda em maio na assembléia anual da Organização Mundial da Saúde, em Genebra, na Suíça.

 

Para mais informações, clique aqui.
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Lucia Santa Cruz
luciasantacruz@gmail.com
skype: lsantacruz

Antes de imprimir, pense em sua responsabilidade e seu compromisso com o meio ambiente.

Contextualização das notícias permanece como desafio

Uma entrevista muito interessante com um diretor de agência voltada para a comunicação da sustentabilidade pode ser lida aqui. O entrevistado fala sobre o papel das estratégias de comunicação para a construção de processos de desenvolvimento sustentáveis e aponta a ética e a contextualização das notícias como desafios para a comunicação socioambiental no Brasil.

Reciclagem - dicas úteis

Será que isso vai para a reciclagem?

CDs, clipes, embalagens de creme dental, ... ainda são muitas as dúvidas das pessoas na hora de separar o lixo para reciclagem. Uma reportagem bem didática do site do Instituto Akatu explica em detalhes. "Na dúvida sobre um material, envie para reciclagem", afirma Patrícia Leme, educadora do USP Recicle, mesmo correndo o risco de uma parte desse material acabar mesmo no lixo comum.